Reklamy w Gemini, Copilot i Perplexity: przegląd platform reklamowych AI w 2026

Reklamy w asystentach AI: które platformy je sprzedają w 2026 roku

Rynek reklam w asystentach AI dzieli się na trzy grupy: platformy z samodzielnym systemem reklamowym, reklamy doklejone do istniejących systemów (Google, Microsoft) oraz asystenci bez reklam.

Najwięcej możliwości daje dziś połączenie ChatGPT i Google. Szczegółowe porównanie tych dwóch kanałów znajdziesz w artykule o reklamach w ChatGPT i w Google AI Mode.

Google: reklamy w AI Mode i AI Overviews, ale nie w aplikacji Gemini

Google zarabia na AI przede wszystkim w wyszukiwarce. Reklamy pojawiają się w AI Overviews, czyli podsumowaniach nad wynikami, oraz w konwersacyjnym trybie AI Mode, który działa w Polsce od 8 października 2025 r.

Nie tworzysz do tego osobnej kampanii. Reklamy w odpowiedziach AI mogą wyświetlać się z kampanii w sieci wyszukiwania z dopasowaniem przybliżonym lub AI Max, z kampanii produktowych i z Performance Max. W 2026 r. Google rozwija w AI Mode kilka formatów: karuzelę reklam produktowych (od końca sierpnia), test reklam tekstowych dla słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia (od września) oraz test zasobu Direct Offer (od października). Nowe formaty trafiają najpierw do USA, dlatego ich dostępność w Polsce sprawdzaj na koncie. Mechanizm i wymagania opisujemy w artykule o reklamach w AI Mode i AI Overviews.

Samodzielna aplikacja Gemini reklam nie wyświetla. W kwietniu 2026 r. Google zasygnalizował, że jest otwarty na reklamy w Gemini w przyszłości, ale priorytetem pozostaje AI Mode, a format sprawdzony w wyszukiwarce ma potem trafić do aplikacji. Gemini rozwija za to zakupy: w USA sklepy na Shopify zostały we wrześniu 2026 r. automatycznie włączone do natywnego checkoutu w AI Mode i Gemini, opartego na protokole UCP. Co to oznacza dla sklepów spoza USA, wyjaśniamy w tekście o Universal Cart i checkoutcie w AI Mode.

Microsoft Copilot: reklamy z kampanii Microsoft Advertising

Microsoft wyświetla reklamy w Copilot najdłużej ze wszystkich dużych firm technologicznych – od czasu, gdy asystent nazywał się jeszcze Bing Chat. Reklamy pochodzą z kampanii Microsoft Advertising, podobnie jak reklamy Google w AI Mode pochodzą z kampanii Google Ads.

W praktyce oznacza to, że kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i Performance Max w Microsoft Advertising mogą wyświetlać reklamy w odpowiedziach Copilot. Microsoft rozwija też formaty przygotowane specjalnie pod rozmowę, np. Showroom ads – interaktywną prezentację produktów w formie wirtualnego salonu, w której użytkownik może zadawać pytania. Nowe formaty Microsoft testuje najpierw w USA i z wybranymi reklamodawcami.

Dla polskiej firmy Copilot jest zwykle kanałem uzupełniającym. Udział Bing w polskim rynku wyszukiwarek jest niewielki w porównaniu z Google, ale Copilot jest wbudowany w Windows, przeglądarkę Edge i aplikacje Microsoft 365, więc dociera też do użytkowników biznesowych. Jeśli prowadzisz kampanie B2B, test w Microsoft Advertising może mieć sens. Zanim go zaplanujesz, sprawdź na koncie, które formaty Copilot są dostępne dla kierowania na Polskę.

Perplexity, Claude i Meta AI: gdzie reklam nie kupisz

Nie każdy asystent AI ma reklamy. Część firm świadomie z nich rezygnuje, żeby nie podważać zaufania do odpowiedzi.

Perplexity od jesieni 2024 r. testowało w USA sponsorowane pytania uzupełniające i reklamy obok odpowiedzi, sprzedawane wybranym markom w modelu zarządzanym. Firma odeszła jednak od rozwijania reklam i postawiła na subskrypcje oraz funkcje zakupowe. Polska firma nie ma tu dostępu do samoobsługowej platformy reklamowej, a obecność w Perplexity buduje się przez cytowania w odpowiedziach.

Claude jest dostępny bez reklam. Anthropic zapowiedział w 2026 r., że nie zamierza wprowadzać reklam do swojego asystenta.

Meta AI nie ma samoobsługowych reklam w samym czacie. Od grudnia 2025 r. Meta wykorzystuje jednak rozmowy z Meta AI do personalizacji treści i reklam w swoich aplikacjach – z wyłączeniem m.in. Unii Europejskiej. Dla polskich reklamodawców nic się więc nie zmienia, ale warto to śledzić. Kontekst prawny personalizacji opisujemy w artykule o RODO w reklamie online.

W asystentach bez reklam jedyną drogą do widoczności są działania organiczne, czyli GEO. Jak zwiększyć szansę na cytowanie marki, wyjaśniamy w poradniku o Generative Engine Optimization.

ChatGPT jako punkt odniesienia dla innych platform

ChatGPT wyznacza dziś standard reklamy w asystentach AI: osobny panel, kampanie dopasowywane do kontekstu rozmowy, rozliczenie CPM lub CPC i własny pomiar przez OpenAI Pixel i Conversions API. Reklamy widzą tylko pełnoletni użytkownicy planów Free i Go, a rozmowy nie są udostępniane reklamodawcom.

Inwentarz ChatGPT jest też dostępny przez Amazon DSP, co pozwala kupować go razem z innymi kanałami programmatic. To przykład szerszego trendu, w którym zakup mediów coraz częściej odbywa się przez agentów i standardy takie jak AdCP; opisujemy go w tekście o reklamie agentowej w programmatic.

Jak uruchomić pierwszą kampanię, pokazuje poradnik o reklamie w ChatGPT krok po kroku, a orientacyjne stawki i sposób planowania budżetu – artykuł o tym, ile kosztuje reklama w ChatGPT.

Jak zaplanować obecność w asystentach AI krok po kroku

Strategia obecności w asystentach AI łączy reklamy tam, gdzie są dostępne, z działaniami organicznymi tam, gdzie reklam nie ma.

1. Sprawdź, skąd już masz ruch. W GA4 otwórz raport pozyskiwania ruchu i przefiltruj kanał „AI Assistant”. Zobaczysz, które asystenty przysyłają użytkowników i na jakie strony.
2. Uporządkuj feed produktowy. Google, ChatGPT i Microsoft korzystają z danych produktowych. Jeden dobrze utrzymany feed, opisany w tekście o feedzie wielokanałowym, działa w kilku miejscach jednocześnie.
3. Zweryfikuj kampanie Google Ads. Kampanie produktowe, PMax i kampanie z AI Max mogą już wyświetlać reklamy w AI Mode tam, gdzie format jest dostępny.
4. Zaplanuj test w ChatGPT. Jeśli Twoja kategoria jest dopuszczona, a wartość klienta pozwala na stawki rzędu kilku dolarów za kliknięcie.
5. Rozważ Copilot dla B2B. Szczególnie gdy Twoi klienci pracują w środowisku Microsoft.
6. Zadbaj o cytowania. W asystentach bez reklam i w bezpłatnych częściach odpowiedzi decyduje to, czy model zna i cytuje Twoją markę.
7. Ujednolić pomiar. Wszystkie płatne kliknięcia z asystentów oznaczaj UTM-ami według jednej konwencji.

Obok reklam rozwija się też handel agentowy, czyli agentic commerce, w którym asystent sam wyszukuje ofertę i finalizuje zakup. Co to zmienia dla sklepów, wyjaśniamy w poradniku o zakupach realizowanych przez agentów AI.

Jak mierzyć ruch z asystentów AI: płatny i bezpłatny

Od 13 maja 2026 r. GA4 ma domyślny kanał „AI Assistant” z medium ai-assistant, do którego trafiają bezpłatne wejścia z ChatGPT, Gemini, Claude i innych asystentów. Płatne kliknięcia trzeba od nich oddzielić. Szczegóły działania kanału znajdziesz w artykule o ruchu z ChatGPT w GA4.

Najprostszy sposób to UTM-y z medium płatnym w każdej reklamie w ChatGPT oraz niestandardowa grupa kanałów w GA4, w której płatny ruch z asystentów ma własny kanał nad kanałem „AI Assistant”:

Grupa kanałów: Kanały z AI (kopia domyślnej grupy)

1. Kanał: Paid AI
   Medium sesji pasuje do wyrażenia regularnego: ^(cpc|paid.*)$
   ORAZ Źródło sesji pasuje do wyrażenia regularnego: (chatgpt|openai|copilot|perplexity)

2. Kanał: AI Assistant (domyślny, bez zmian)

Kolejność: Paid AI przed Paid Search, Paid Other i AI Assistant

W przypadku Copilot kliknięcia z reklam są zwykle oznaczane tak samo jak inne kliknięcia z Microsoft Advertising, więc w GA4 trudno je oddzielić od wyszukiwarki Bing. Wyniki dla Copilot sprawdzaj w raportach samej platformy, w dostępnych tam segmentach. Pozostałe poradniki o płatnej widoczności w odpowiedziach AI, w tym o kreacjach pod reklamy w ChatGPT, znajdziesz w dziale reklama w ChatGPT i asystentach AI.