Programmatic to automatyczny zakup i sprzedaż reklam, w którym o każdym wyświetleniu decyduje aukcja trwająca ułamek sekundy. W Polsce odpowiada za blisko połowę wydatków na reklamę online, a jesienią 2026 r. zmienia się szybciej niż od lat: sąd w USA nakazał Google otwarcie giełdy AdX na konkurencyjne narzędzia, a agenci AI zaczynają negocjować zakup mediów według nowych standardów. W tym podtemacie zebraliśmy poradniki dla kupujących, wydawców i analityków, którzy chcą rozumieć, za co płacą i skąd biorą się przychody.
Jeśli zaczynasz, przeczytaj przewodnik po programmatic z przykładami DSP, SSP i RTB. Wydawcy powinni zajrzeć do poradnika o header biddingu i konfiguracji Prebid.js oraz do analizy tego, co wyrok w sprawie ad techu Google oznacza dla ich stosu reklamowego. Zespoły zakupowe znajdą praktyczną procedurę Supply Path Optimization z analizą logów w SQL, a osoby śledzące automatyzację – omówienie AdCP i Agentic RTB Framework. Kontekst prawny zgód w aukcjach wyjaśnia przewodnik po banerze cookies zgodnym z TCF 2.3, a szerszy obraz agentów AI w marketingu daje tekst o tym, co agenci AI naprawdę automatyzują.
5 poradników · dział AdTech
Programmatic to dziś największa część polskiego rynku reklamy online. Wyjaśniamy, kto bierze udział w aukcji, co dzieje się w ciągu ułamka sekundy i jak zaplanować pierwszą kampanię bez przepalania budżetu.
Sąd w USA nie nakazał Google sprzedaży giełdy AdX, ale narzucił obowiązki, które mogą zmienić sposób sprzedaży reklam na polskich portalach. Wyjaśniamy, co postanowiono, jakie są terminy i co możesz przygotować już teraz.
Header bidding pozwala wydawcy, żeby kilka SSP walczyło o tę samą odsłonę jednocześnie, zamiast czekać w kolejce. Pokazujemy konfigurację Prebid.js z kodem, typowe błędy i sposób, by zmierzyć, czy zmiana naprawdę zwiększyła przychód.
Ta sama odsłona może trafić do Twojej DSP przez pięć różnych SSP i resellerów, a każda ścieżka ma inną cenę i jakość. Pokazujemy, jak zmapować ścieżki zakupu w danych, wybrać najlepsze i zapisać to w umowach.
Agenci AI zaczynają negocjować i kupować media w imieniu marek i wydawców. Wyjaśniamy, jak działają AdCP i Agentic RTB Framework, czym różnią się od OpenRTB i co powinien przygotować zespół programmatic, zanim odda agentowi budżet.