Google Ads w 2026 roku coraz więcej decyzji podejmuje za reklamodawcę: rozszerza dopasowanie zapytań, generuje teksty, dobiera kanały i przenosi kampanie do nowych typów. Twoja rola przesuwa się z ręcznego ustawiania stawek na kontrolę danych, zasobów i ograniczeń. W tym podtemacie zebraliśmy poradniki dla specjalistów PPC i właścicieli sklepów, którzy chcą zrozumieć zmiany z tego roku i sprawdzić, co dzieje się na ich kontach.
Jeśli prowadzisz kampanie w sieci wyszukiwania, zacznij od tekstu o AI Max for Search i wrześniowej migracji, a potem przeczytaj, jak Google wyświetla reklamy w AI Mode i AI Overviews. Sklepy korzystające z kampanii z wieloma kanałami znajdą nowe możliwości kontroli w przeglądzie Performance Max w 2026, a osoby prowadzące kampanie displayowe – instrukcję migracji do Demand Gen. Każda z tych automatyzacji działa tylko tak dobrze, jak dane, które dostaje, dlatego warto od razu wdrożyć Enhanced Conversions przez Google Tag Managera. Gdy pomiar jest gotowy, sprawdź, jak wiarygodnie ocenić efekty kampanii w artykule o testach inkrementalności i Conversion Lift, a jeśli rozważasz kolejny kanał, porównaj reklamy w ChatGPT i w Google AI Mode.
5 poradników · dział Performance
Od czerwca 2026 Google przenosi standardowe kampanie displayowe do Demand Gen. Pokazujemy, jak przeprowadzić migrację samodzielnie, jakich ustawień nie da się przenieść i jak ocenić wyniki w pierwszych tygodniach.
We wrześniu 2026 Google przeniósł do AI Max kampanie z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii, automatycznie tworzonymi zasobami i reklamami dynamicznymi. Pokazujemy, co się zmieniło i jak odzyskać kontrolę.
Google wyświetla reklamy tekstowe i produktowe pod odpowiedziami AI i w ich treści. Wyjaśniamy, które kampanie mogą tam trafić, czym jest zasób Direct Offer i co realnie możesz zrobić już teraz w Polsce.
Konwersje rozszerzone odzyskują część sprzedaży, której Google Ads nie widzi przez ciasteczka i przeglądarki. Pokazujemy konfigurację w Google Tag Managerze, format danych i sposoby sprawdzenia, czy wszystko działa.
Performance Max przestał być czarną skrzynką bez pokręteł. Raport kanałów, eksperymenty z zasobami i priorytetyzacja kanałów dają realną kontrolę – pod warunkiem, że wiesz, gdzie ich szukać i jak z nich korzystać.