Demand Gen zamiast kampanii displayowych: jak przeprowadzić migrację i co ustawić

Czym Demand Gen różni się od kampanii displayowej

Demand Gen to kampania nastawiona na wywołanie popytu u osób, które jeszcze nie szukają produktu, z mocnym naciskiem na formaty wizualne i wideo. W porównaniu z klasycznym displayem daje szerszy zasięg i więcej formatów, ale mniej ręcznej kontroli nad stawkami.

Najważniejsza różnica dla osób przyzwyczajonych do displayu to brak ręcznego CPC. Najbliższym odpowiednikiem jest docelowy CPC, ale cała kampania działa w logice automatycznego ustalania stawek. Szerszy obraz tego, jak Google rozwija kampanie wizualne i wideo, znajdziesz w artykule o YouTube Ads w 2026.

Jak wygląda harmonogram migracji do Demand Gen

Google rozłożył przejście na trzy etapy. Dla reklamodawcy oznacza to okno czasowe, w którym można przenieść kampanie samodzielnie, z kontrolą nad ustawieniami.

1. Etap dobrowolny (od czerwca 2026). Narzędzie do migracji pojawia się stopniowo na kolejnych kontach. Możesz przenosić kampanie pojedynczo lub w grupach.
2. Koniec tworzenia nowych kampanii displayowych. W kolejnym etapie nowe kampanie displayowe będzie można tworzyć tylko w Demand Gen. Google nie podał jednej daty dla wszystkich kont.
3. Automatyczna migracja pozostałych kampanii. Kwalifikujące się kampanie, które nie zostały przeniesione, przejdą do Demand Gen bez Twojego udziału.

Usunięte kampanie displayowe nie są migrowane. Jeśli masz stare kampanie, z których nie korzystasz, usuń je przed migracją – zmniejszysz bałagan na koncie.

Co przenosi się automatycznie, a co trzeba zmienić przed migracją

Narzędzie do migracji przenosi większość ustawień, ale część z nich blokuje przejście albo nie ma odpowiednika w Demand Gen. Lepiej je wyłapać przed kliknięciem przycisku.

Dwie rzeczy łatwo przeoczyć. Po pierwsze, kampanie rozliczane za konwersje muszą najpierw przejść na płatność za interakcje. Po drugie, jeśli w kampanii trwa badanie efektywności (np. Brand Lift), nie migruj jej w trakcie, bo nowa kampania nie zostanie z nim powiązana. Brand Lift i Search Lift nie są obsługiwane dla sieci reklamowej w Demand Gen, natomiast Conversion Lift – tak. Ponieważ wykluczenia treści działają tylko na poziomie konta, przy okazji migracji przejrzyj całe ustawienia brand safety i brand suitability – zmiana obejmie wszystkie kampanie wizualne na koncie.

Jak przeprowadzić migrację do Demand Gen krok po kroku

Migracja jednej kampanii zajmuje kilka minut, ale przygotowanie i kontrola po przejściu – kilka dni. Poniższa kolejność ogranicza ryzyko przerwy w wyświetlaniu.

1. Zrób inwentaryzację. Wypisz aktywne kampanie displayowe, ich budżety, strategie stawek i wyniki z ostatnich 30 dni. To punkt odniesienia do późniejszej oceny.
2. Usuń blokady. Zmień strategie nieobsługiwane w Demand Gen (np. ręczne CPC na docelowy CPC lub maksymalizację konwersji), usuń korekty stawek, ustaw osobne budżety zamiast wspólnych i przenieś wykluczenia treści na poziom konta.
3. Przygotuj logo i zasoby. Dodaj logo i nazwę firmy. Przygotuj też wideo i obrazy w formatach pionowych i kwadratowych – przydadzą się po rozszerzeniu kanałów.
4. Odczekaj po edycji. Google zaleca co najmniej 4 godziny przerwy między ostatnią zmianą w kampanii displayowej a jej migracją.
5. Migruj partiami. Przenoś maksymalnie około 100 kampanii naraz. Przy dużych kontach zacznij od kilku kampanii testowych.
6. Zostaw tylko sieć reklamową na start. Podczas migracji sieć reklamowa jest wybrana domyślnie i nie da się jej odznaczyć. YouTube i Gmail dodasz później, gdy zobaczysz, jak kampania działa w znanym środowisku.
7. Sprawdź nową kampanię. Porównaj ustawienia z inwentaryzacją, upewnij się, że reklamy przeszły ponowną weryfikację, i sprawdź budżet dzienny.

Alternatywą dla narzędzia jest stopniowe przesuwanie budżetu: obniżasz budżet kampanii displayowej i proporcjonalnie zwiększasz budżet nowej kampanii Demand Gen. To wolniejsze, ale daje okres porównania obu kampanii.

Co ustawić w Demand Gen po migracji

Po przejściu kampania działa, ale nie wykorzystuje jeszcze możliwości Demand Gen. Kolejne zmiany wprowadzaj stopniowo, żeby wiedzieć, która z nich wpłynęła na wynik.

Stawki. Utrzymuj podobny poziom stawek jak w kampanii displayowej. Google zaleca zmiany o nie więcej niż 15% w górę lub w dół, z około tygodniem przerwy między nimi. Okres nauki po migracji jest krótki dzięki przeniesionej historii, ale każda duża zmiana może go wydłużyć – co go uruchamia, wyjaśniamy w artykule o okresie nauki Smart Bidding.

Kanały. Po kilku tygodniach stabilnych wyników rozważ dodanie YouTube i Gmaila. Rozszerzenie kanałów zwykle zwiększa zasięg, ale zmienia też strukturę kosztów – w kanałach wideo inne są typowe wartości CPM i współczynnika kliknięć, więc porównuj wyniki osobno dla każdego kanału.

Odbiorcy. Segmenty podobnych odbiorców w migrowanych kampaniach trzeba ustawić w nowej grupie reklam. Od marca 2026 podobni odbiorcy działają domyślnie w trybie sugestii, czyli są sygnałem, a nie twardym ograniczeniem kierowania.

Formaty. Dodaj karuzele i wideo. Jeśli masz sklep, podłącz feed z Merchant Center, żeby wyświetlać produkty bezpośrednio w reklamach. Najczęstsze problemy z feedem opisujemy w poradniku o odrzuceniach w Merchant Center, a narzędzia do szybkiego tworzenia kreacji – w tekście o Asset Studio w Google Ads.

Raporty. Raport miejsc docelowych z displayu zastępuje raport „Gdzie wyświetlały się reklamy”. Demand Gen dodaje też segmentację według formatu, np. reklamy w strumieniu, In-Stream z możliwością pominięcia i Shorts.

Jak oceniać wyniki Demand Gen i konwersje po obejrzeniu

Wyniki Demand Gen oceniaj inaczej niż wyniki kampanii w sieci wyszukiwania. Kampania dociera do osób na wcześniejszym etapie ścieżki, więc część jej efektu ujawnia się później i w innych kanałach.

W 2026 roku Google zmienia sposób liczenia konwersji po obejrzeniu w Demand Gen. W sierpniu 2026 ogłosił, że ustalanie stawek na podstawie konwersji po obejrzeniu będzie dotyczyć tylko zasobów wideo – konwersje po obejrzeniu obrazów zostaną w istniejących kampaniach raportowane jako konwersje dodatkowe. Optymalizacja pod konwersje po obejrzeniu ma objąć sieć reklamową, a reklamy wideo w sieci reklamowej mają być rozliczane za wyświetlenia zamiast za kliknięcia. Zmiany są wdrażane stopniowo. W październiku 2026 Google zmienił też definicję konwersji po obejrzeniu, a próg zaangażowania wideo wynosi 10 sekund. Przy porównaniu okresów przed zmianami i po nich pamiętaj, że liczby mogą nie być w pełni porównywalne.

Rzetelną ocenę dają trzy źródła:

• Konwersje po kliknięciu i ich wartość – najbardziej zachowawczy wskaźnik.
• Test inkrementalności. Conversion Lift jest obsługiwany w Demand Gen i pokazuje, ile sprzedaży kampania faktycznie dokłada. Zasady opisujemy w artykule o testach inkrementalności i Conversion Lift.
• Wpływ na inne kanały. Wzrost wyszukiwań brandowych i ruchu bezpośredniego w okresie kampanii to sygnał, że Demand Gen buduje popyt.

Jakość danych o konwersjach ma tu duże znaczenie, bo Demand Gen korzysta z automatycznego ustalania stawek. Upewnij się, że masz poprawnie skonfigurowane Enhanced Conversions przez GTM. Jeśli zastanawiasz się, czy budżet na Demand Gen nie lepiej przesunąć do Performance Max, pamiętaj, że Performance Max łączy kanały wizualne z wyszukiwarką, więc trudniej w nim ocenić sam efekt budowania popytu. Pozostałe poradniki znajdziesz w dziale Google Ads.