Od tego, jak rozpoznajesz użytkowników i jakie dane o klientach przekazujesz platformom, zależy dziś skuteczność kierowania, optymalizacji stawek i pomiaru. Ciasteczka stron trzecich obejmują coraz mniejszą część ruchu, a algorytmy Google i Meta coraz bardziej polegają na sygnałach od reklamodawcy. W tym podtemacie wyjaśniamy, jak w tej sytuacji budować targetowanie i pomiar zgodnie z RODO – z myślą o specjalistach PPC, analitykach i osobach odpowiedzialnych za dane klientów.
Na początek przeczytaj, co oznacza dla Ciebie decyzja Google o zachowaniu ciasteczek stron trzecich w Chrome po wygaszeniu Privacy Sandbox, a potem zaplanuj strategię danych first-party. Praktyczne przesyłanie list klientów po zmianach z 2026 roku opisujemy w poradniku o Customer Match i Data Managerze. Zaawansowanym zespołom polecamy przewodnik po data clean roomach, takich jak Ads Data Hub i Amazon Marketing Cloud, oraz analizę identyfikatorów alternatywnych UID2, ID5 i RampID. Jeśli chcesz od razu poprawić jakość sygnałów konwersji, zacznij od rozszerzonych konwersji w Google Ads i sprawdź, czy Twoje zgody działają poprawnie, korzystając z listy kontrolnej Consent Mode v2.
5 poradników · dział AdTech
Google ostatecznie nie wyłączył ciasteczek stron trzecich w Chrome i wygasił większość Privacy Sandbox. To nie oznacza powrotu do reklamy sprzed lat – wyjaśniamy, ile realnie zostało z cookies i na czym budować targetowanie.
Gdy identyfikatory w przeglądarkach i aplikacjach tracą zasięg, przewagę daje to, co wiesz o własnych klientach. Pokazujemy, jak zbudować strategię danych first-party od zbierania zgód po aktywację w kampaniach.
W 2026 roku Google przeniósł przesyłanie list klientów do Data Managera, zablokował stary upload przez Google Ads API i zmienia wymagania dotyczące haszowania. Pokazujemy, jak przygotować listę, przesłać ją i sprawdzić, czy działa.
Clean roomy pozwalają połączyć dane reklamodawcy z danymi Google, Amazona czy retailera bez wydawania danych osobowych. Wyjaśniamy mechanizm, zmiany w Ads Data Hub z 2026 roku i kryteria, po których ocenisz, czy to narzędzie dla Ciebie.
Identyfikatory oparte na zahaszowanym e-mailu i sygnałach urządzenia miały zastąpić ciasteczka stron trzecich. Wyjaśniamy mechanikę UID2 i EUID, ID5 oraz RampID, typowe błędy wdrożenia i to, dlaczego w Europie każdy z nich zależy od zgody.