Sztuczna inteligencja w marketingu to nie tylko szybsza produkcja kreacji i raportów, ale też nowe obowiązki. Od 2 sierpnia 2026 stosuje się przepisy AI Act o przejrzystości: chatboty muszą informować, że są AI, a realistyczne treści wygenerowane przez AI trzeba oznaczać. Do tego dochodzą pytania o prawa autorskie, ochronę danych i zasady platform reklamowych. Ten podtemat jest dla marketerów, agencji i właścicieli firm, którzy chcą korzystać z AI bez ryzyka kar, sporów i kryzysów wizerunkowych. Nasze teksty mają charakter informacyjny – w konkretnej sprawie skonsultuj się z prawnikiem.
Na początek przeczytaj, jak oznaczać treści i reklamy tworzone przez AI według AI Act, a potem sprawdź, kto ma prawa autorskie do grafik, tekstów i wideo z AI. Jeśli chcesz uporządkować pracę zespołu, skorzystaj z wzoru polityki korzystania z AI w agencji i dziale marketingu. Firmy z asystentem na stronie znajdą omówienie obowiązków przy chatbocie AI z AI Act i RODO, a specjaliści od kampanii – zasady i wpływ etykiet AI w Google Ads i Meta. Szerszy kontekst regulacyjny reklamy online opisujemy w tekstach o RODO w reklamie online i oznaczaniu reklam według wytycznych UOKiK.
5 poradników · dział AI w marketingu
Od 2 sierpnia 2026 obowiązują przepisy AI Act o przejrzystości treści generowanych przez AI. Wyjaśniamy, kogo dotyczą, kiedy reklama lub artykuł wymagają oznaczenia i jak przygotować prosty proces w zespole marketingu.
Wygenerowana grafika może nie być niczyim utworem, a mimo to naruszać cudze prawa. Wyjaśniamy, jak polskie prawo autorskie traktuje treści z AI, co wynika z regulaminów narzędzi i jak zabezpieczyć kampanię w umowach.
Zespół i tak korzysta z AI – pytanie, czy według wspólnych zasad. Udostępniamy wzór polityki korzystania z AI dla agencji i działu marketingu, z komentarzem do każdego punktu i planem wdrożenia w 30 dni.
Od 2 sierpnia 2026 chatbot na stronie musi jasno informować, że rozmówcą jest AI. To jednak tylko część obowiązków: dochodzą RODO, zgody na cookies i marketing oraz ryzyko, że bot obieca klientowi coś, czego firma nie oferuje.
Google i Meta w 2026 roku rozbudowały ujawnianie AI w reklamach – automatycznie dla własnych narzędzi i coraz częściej dla zewnętrznych. Wyjaśniamy, kiedy etykieta się pojawia, czego wymaga od reklamodawcy i jak sprawdzić, czy wpływa na wyniki.