UTM-y bez chaosu: konwencja nazewnicza dla zespołu
Pięć parametrów w adresie URL decyduje o tym, czy raport kanałów w GA4 da się czytać. Pokazujemy zasady, słownik wartości i wzór nazwy kampanii, który zespół może przyjąć od jutra.
UTM i nazewnictwo
Parametry UTM to najprostsze i jednocześnie najczęściej psute narzędzie pomiaru. Od tego, jak opiszesz link w newsletterze, reklamie czy artykule sponsorowanym, zależy, czy GA4 przypisze wizytę do właściwego kanału, czy wrzuci ją do Unassigned albo ruchu bezpośredniego. W tym podtemacie zebraliśmy poradniki, które pomagają uporządkować opisywanie ruchu w całym zespole.
Jeśli zaczynasz od zera, przeczytaj najpierw tekst o konwencji nazewniczej UTM dla zespołu, a potem przygotuj generator linków i arkusz kontroli kampanii. Pełną listę parametrów obsługiwanych przez GA4 omawiamy w artykule o parametrach UTM w GA4. Osoby prowadzące kampanie Google Ads powinny zajrzeć do porównania autotagowania i ręcznych UTM-ów, a wszyscy, którzy widzą rosnący udział ruchu bez źródła z urządzeń Apple, do analizy zmian w Safari 26. Gdy dane są już uporządkowane, łatwiej zbudować na nich raport ROAS dla klienta.
5 poradników · dział Tagowanie
Poradniki od podstaw do poziomu zaawansowanego
Parametry UTM w GA4: pełna lista, utm_source_platform i nowe grupy źródeł
GA4 rozpoznaje więcej parametrów kampanii niż pięć klasycznych UTM-ów. Pokazujemy pełną listę, wymiary w raportach, nową grupę źródeł i sposób sprawdzenia, czy Twoje linki są poprawnie odczytywane.
Autotagowanie Google Ads a UTM: kiedy łączyć, a kiedy wybrać jedno
Autotagowanie daje GA4 i Smart Biddingowi najwięcej danych, a UTM-y przydają się wszędzie poza ekosystemem Google. Pokazujemy, jak oba mechanizmy współpracują i jak skonfigurować je bez psucia raportów.
Generator UTM i arkusz kontroli kampanii: szablon dla agencji i działu marketingu
Generator UTM w arkuszu to najtańszy sposób na spójne dane o kampaniach. Pokazujemy układ szablonu, gotowe formuły, funkcję czyszczącą w Apps Script i proces kontroli, który zatrzymuje błędne linki przed publikacją.
Safari 26 usuwa identyfikatory kliknięć: co dzieje się z gclid, fbclid i UTM
Safari 26 kojarzy się z końcem gclid i fbclid, ale identyfikatory znikają tylko w określonych sytuacjach. Wyjaśniamy, co dokładnie usuwa przeglądarka Apple, jak to sprawdzić w danych i jak zabezpieczyć pomiar.