Poradniki dla osób, które zaczynają pracę z tematem albo chcą uporządkować wiedzę: definicje, pierwsze konfiguracje i najczęstsze błędy.
15 poradników
Programmatic to dziś największa część polskiego rynku reklamy online. Wyjaśniamy, kto bierze udział w aukcji, co dzieje się w ciągu ułamka sekundy i jak zaplanować pierwszą kampanię bez przepalania budżetu.
Reklamy w wynikach wyszukiwania Allegro, banery w aplikacjach sieci handlowych i kampanie oparte na danych zakupowych to dziś jeden z najszybciej rosnących kanałów w Polsce. Pokazujemy, jak działa ten rynek i od czego zacząć.
Allegro Ads to największy system retail media w Polsce, a w październiku 2026 r. dołączyło do niego narzędzie dla marek. Pokazujemy, jak uruchomić pierwszą kampanię, jak ułożyć strukturę pod marżę i jak sprawdzić, czy reklamy naprawdę zarabiają.
Telewizor podłączony do internetu łączy zasięg telewizji z precyzją zakupu online. Pokazujemy, gdzie w Polsce jest inwentarz CTV, jak go kupić i jak zaplanować pierwszą kampanię bez przepalania budżetu.
Ekrany na dworcach, w galeriach i przy stacjach paliw można dziś kupić z tego samego panelu co kampanię wideo online. Wyjaśniamy, jak działa programmatic DOOH, kiedy ma sens i jak go mierzyć.
Słuchacze podcastów i muzyki w streamingu to odbiorcy, do których trudno dotrzeć ekranem. Pokazujemy, jak kupić reklamę audio w Polsce, jakie formaty wybrać i jak policzyć jej efekt, skoro nikt nie klika w dźwięk.
Google ostatecznie nie wyłączył ciasteczek stron trzecich w Chrome i wygasił większość Privacy Sandbox. To nie oznacza powrotu do reklamy sprzed lat – wyjaśniamy, ile realnie zostało z cookies i na czym budować targetowanie.
Gdy identyfikatory w przeglądarkach i aplikacjach tracą zasięg, przewagę daje to, co wiesz o własnych klientach. Pokazujemy, jak zbudować strategię danych first-party od zbierania zgód po aktywację w kampaniach.
Akt o usługach cyfrowych zmienił wygląd każdej reklamy w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach. Wyjaśniamy, co platformy muszą pokazać użytkownikowi, czego nie wolno im robić i jakie dane musi dostarczyć reklamodawca.
Cookies, piksele, listy klientów i konwersje po stronie serwera to przetwarzanie danych osobowych. Pokazujemy, jak dobrać podstawę prawną, ustawić zgody w tagach i udokumentować kampanie na wypadek kontroli UODO.
Od października 2025 r. na Facebooku, Instagramie, w Google i na YouTube nie kupisz w UE reklamy politycznej ani dotyczącej spraw społecznych. Wyjaśniamy, co mówi rozporządzenie TTPA i jak zaplanować kampanię społeczną bez tych kanałów.
Rekomendacje UOKiK dla influencerów dotyczą nie tylko twórców, ale też marek i agencji, które płacą za współprace. Pokazujemy, jak oznaczać reklamy w social media, wideo, podcastach i artykułach, żeby uniknąć zarzutu kryptoreklamy.
Google zmienił politykę prywatności tak, że dane z Gmaila, Zdjęć i Dysku mogą wpływać na reklamy – ale tylko u osób, które połączyły te aplikacje z wyszukiwarką lub Gemini. Zbieramy fakty i wyjaśniamy, co to oznacza dla reklamodawców w Polsce.
Artykuł sponsorowany może budować zasięg, zaufanie i widoczność marki w wyszukiwarce oraz asystentach AI – pod warunkiem, że trafi do właściwego portalu i da się go zmierzyć. Pokazujemy kryteria wyboru, konfigurację pomiaru i zasady SEO.
Reklama obok drastycznych treści, dezinformacji czy pirackiego wideo potrafi zaszkodzić marce bardziej niż przepalony budżet. Pokazujemy, jak ustalić poziom akceptowalnego ryzyka i przełożyć go na ustawienia kampanii w programmatic i social media.