Reklama internetowa w UE działa dziś w gęstej sieci przepisów: od RODO i Prawa komunikacji elektronicznej, przez Akt o usługach cyfrowych, po rozporządzenie o reklamie politycznej i polskie przepisy o nieuczciwych praktykach rynkowych. W tym podtemacie wyjaśniamy, co te regulacje oznaczają w praktyce dla specjalistów PPC, analityków, marek i twórców – jakie dane wolno wykorzystać, jak oznaczać reklamy i jakie informacje platformy pokazują o Twoich kampaniach. Teksty opisują stan na październik 2026 r. i nie zastępują porady prawnej w konkretnej sprawie.
Zacznij od artykułu o RODO w reklamie online, bo podstawy prawne i zgody wpływają na każdą kampanię. Potem przeczytaj, co DSA wymaga od platform i reklamodawców – od oznaczeń reklam po publiczne repozytoria. Jeśli współpracujesz z twórcami lub kupujesz publikacje, przejdź do wytycznych UOKiK dotyczących oznaczania reklam. Organizacje społeczne i marki komunikujące sprawy publiczne powinny znać skutki rozporządzenia TTPA i wycofania reklam politycznych przez Meta i Google, a wszyscy, którzy śledzą zmiany w personalizacji – analizę funkcji Personal Intelligence w Google. Techniczną stronę zgód opisuje przewodnik o banerze cookies zgodnym z TCF 2.3, a obowiązki związane z treściami generowanymi przez AI – tekst o AI Act i oznaczaniu treści.
5 poradników · dział AdTech
Akt o usługach cyfrowych zmienił wygląd każdej reklamy w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach. Wyjaśniamy, co platformy muszą pokazać użytkownikowi, czego nie wolno im robić i jakie dane musi dostarczyć reklamodawca.
Cookies, piksele, listy klientów i konwersje po stronie serwera to przetwarzanie danych osobowych. Pokazujemy, jak dobrać podstawę prawną, ustawić zgody w tagach i udokumentować kampanie na wypadek kontroli UODO.
Od października 2025 r. na Facebooku, Instagramie, w Google i na YouTube nie kupisz w UE reklamy politycznej ani dotyczącej spraw społecznych. Wyjaśniamy, co mówi rozporządzenie TTPA i jak zaplanować kampanię społeczną bez tych kanałów.
Rekomendacje UOKiK dla influencerów dotyczą nie tylko twórców, ale też marek i agencji, które płacą za współprace. Pokazujemy, jak oznaczać reklamy w social media, wideo, podcastach i artykułach, żeby uniknąć zarzutu kryptoreklamy.
Google zmienił politykę prywatności tak, że dane z Gmaila, Zdjęć i Dysku mogą wpływać na reklamy – ale tylko u osób, które połączyły te aplikacje z wyszukiwarką lub Gemini. Zbieramy fakty i wyjaśniamy, co to oznacza dla reklamodawców w Polsce.