Consent Mode to mechanizm Google, który przekazuje tagom Google Ads i GA4 decyzję użytkownika z banera cookies i na tej podstawie zmienia sposób zbierania danych. Od marca 2024 r. Google wymaga wersji drugiej z sygnałami ad_user_data i ad_personalization dla ruchu z EOG, w Polsce od listopada 2024 r. zasady zgód określa Prawo komunikacji elektronicznej, a w 2026 r. doszły obowiązkowa migracja do TCF 2.3 i rozdzielenie Google Signals od ad_storage. W tym podtemacie zebraliśmy poradniki dla osób, które wdrażają zgody w sklepie lub serwisie wydawcy i chcą, żeby dane w kampaniach były zarówno kompletne, jak i zgodne z prawem.
Jeśli zaczynasz od zera, przeczytaj najpierw przewodnik o banerze cookies zgodnym z TCF 2.3, a potem przejdź przez checklistę wdrożenia Consent Mode v2. Decyzję o tym, czy tagi mają działać przed zgodą, ułatwi porównanie trybu podstawowego i zaawansowanego. Osoby, które wyłączały Google Signals, powinny sprawdzić, co zmieniło się po rozdzieleniu Google Signals i ad_storage 15 czerwca 2026 r., a każde wdrożenie warto zakończyć testem opisanym w poradniku jak sprawdzić, czy Consent Mode działa. Szerszy kontekst prawny znajdziesz w artykule o RODO w reklamie online, a wpływ zgód na konwersje w Google Ads – w poradniku o Enhanced Conversions przez GTM.
5 poradników · dział Tagowanie
Baner cookies to pierwszy element strony, który widzi klient, i ostatni, o którym myśli zespół marketingu. Od niego zależy zgodność z prawem, a także to, ile danych trafi do GA4, Google Ads i Meta.
Cztery sygnały zgody, jeden baner i kilkanaście ustawień w GTM decydują o tym, czy Google Ads i GA4 dostaną dane z ruchu z EOG. Oto lista kontrolna, którą przejdziesz w jedno popołudnie.
Wybór trybu Consent Mode zmienia to, ile konwersji zobaczysz w Google Ads, czy GA4 uzupełni brakujące dane i jak duże ryzyko prawne bierzesz na siebie. Porównujemy oba tryby punkt po punkcie.
Przełącznik Google Signals w GA4 przestał decydować o tym, czy dane reklamowe z tagu trafiają do Google Ads. Teraz robi to wyłącznie sygnał ad_storage. Sprawdź, co to oznacza dla Twojej konfiguracji zgód.
Baner może wyglądać poprawnie, a tagi i tak ignorować decyzję użytkownika. Pokazujemy, jak w 20 minut sprawdzić Consent Mode w Tag Assistant, w żądaniach sieciowych i w danych GA4.