Google Signals oddzielone od ad_storage: co zmieniło się 15 czerwca 2026 i co sprawdzić

Co dokładnie zmieniło się 15 czerwca 2026 r.

Przed zmianą dane reklamowe z tagu GA4 trafiały do Google Ads tylko wtedy, gdy jednocześnie pozwalało na to ustawienie Google Signals w usłudze i sygnał ad_storage. Po zmianie każdy z tych przełączników ma własny, oddzielny zakres.

Zmiana dotyczy usług GA4 i aplikacji z Firebase, a największe znaczenie ma dla ruchu z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Wielkiej Brytanii, gdzie dane do celów reklamowych wolno wykorzystywać dopiero po ważnej zgodzie. Tam stan ad_storage wynika z decyzji w banerze, więc to baner – a nie panel GA4 – stał się jedynym miejscem kontroli przepływu danych reklamowych.

Dlaczego Google rozdzieliło Google Signals i ad_storage

Rozdzielenie upraszcza model: jedno ustawienie odpowiada za raporty, drugie za reklamy. Wcześniej ten sam przełącznik w GA4 wpływał na dwa różne obszary, przez co zespoły analityczne i marketingowe podejmowały decyzje, nie znając ich pełnych skutków.

W praktyce wiele firm wyłączało Google Signals z powodów czysto raportowych. Przy włączonych Signals GA4 może stosować progi danych, które ukrywają wiersze z małą liczbą użytkowników, co utrudnia analizę kampanii o niskim wolumenie. Wyłączenie Signals rozwiązywało ten problem, ale przy okazji ograniczało dane reklamowe w Google Ads. Po zmianie ta zależność znika.

Część branży zwraca też uwagę, że nowy model może zwiększyć ilość danych trafiających do Google Ads w usługach, które dotąd blokowały je wyłącznie przez Signals. Dlatego zmiana wymaga przeglądu konfiguracji, a nie tylko odnotowania w kalendarzu. Na tle innych tegorocznych zmian w narzędziu, opisanych w przeglądzie nowości GA4 w 2026 r., ta ma najbardziej bezpośredni wpływ na prywatność.

Kogo zmiana dotyczy najbardziej

Zmiana nie ma praktycznego znaczenia dla usług, które mają poprawnie wdrożony Consent Mode z domyślną odmową dla EOG i włączone Google Signals. Dla nich warunek ad_storage był i jest decydujący.

Uważnie przyjrzyj się konfiguracji, jeśli należysz do jednej z poniższych grup:

• Masz wyłączone Google Signals, żeby ograniczyć udostępnianie danych. Od czerwca to ustawienie nie blokuje danych reklamowych. Jeśli użytkownik zgodzi się na ad_storage, dane z tagu GA4 trafią do Google Ads.
• Nie masz wdrożonego Consent Mode. Tagi bez sygnałów zgody działają tak, jakby zgoda była udzielona, więc dane reklamowe płyną do Google Ads od każdego użytkownika, także z EOG.
• Masz stan domyślny granted dla wszystkich regionów. Użytkownik, który zamknie baner bez decyzji, jest traktowany jak ten, który się zgodził.
• Masz CMP, który mapuje kategorię „analityka” na ad_storage. Taki błąd mapowania sprawia, że zgoda na statystyki otwiera przepływ danych reklamowych.

Jeśli którykolwiek z punktów Cię dotyczy, wróć do checklisty wdrożenia Consent Mode v2 i sprawdź kolejność ładowania oraz mapowanie kategorii.

Co sprawdzić po zmianie: lista kontrolna

Przegląd zajmuje zwykle godzinę i obejmuje baner, kontener GTM oraz ustawienia administracyjne GA4. Przejdź przez punkty po kolei.

1. Stan domyślny dla EOG. Upewnij się, że ad_storage, analytics_storage, ad_user_data i ad_personalization są domyślnie ustawione na denied dla użytkowników z EOG, a stan granted pojawia się wyłącznie po pozytywnej decyzji.
2. Mapowanie kategorii w CMP. Kategoria analityczna powinna sterować tylko analytics_storage. Sygnał ad_storage należy do kategorii marketingowej. Jeśli baner wymaga przebudowy, skorzystaj z przewodnika o banerze cookies zgodnym z TCF 2.3.
3. Aktualizacja w czasie rzeczywistym. CMP musi przekazać zmianę zgody natychmiast, a nie przy następnej odsłonie.
4. Ustawienia zbierania danych w GA4. W panelu administracyjnym, w sekcji zbierania danych, sprawdź stan Google Signals, szczegółowych danych o lokalizacji i urządzeniu oraz zaawansowanych ustawień personalizacji reklam według regionów.
5. Połączenia z Google Ads. W połączeniach usług sprawdź, czy opcja personalizacji reklam jest włączona tam, gdzie tego chcesz, i wyłączona tam, gdzie nie.
6. Import konwersji. Jeśli importujesz zdarzenia kluczowe z GA4 do Google Ads, porównaj ich liczbę przed i po 15 czerwca. Procedurę importu opisujemy w tekście o zdarzeniach kluczowych w GA4.
7. Polityka prywatności. Zaktualizuj opis przepływu danych między GA4 a Google Ads. Treść zmian uzgodnij z prawnikiem.

Sklep, który działa także poza Europą, może ustawić osobne stany domyślne dla regionów. Ustawienie z parametrem region ma pierwszeństwo przed ogólnym:

// Domyślna odmowa dla EOG, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii
gtag('consent', 'default', {
  ad_storage: 'denied',
  analytics_storage: 'denied',
  ad_user_data: 'denied',
  ad_personalization: 'denied',
  region: ['AT','BE','BG','HR','CY','CZ','DK','EE','FI','FR','DE','GR',
           'HU','IE','IT','LV','LT','LU','MT','NL','PL','PT','RO','SK',
           'SI','ES','SE','IS','LI','NO','CH','GB'],
  wait_for_update: 500
});

// Ustawienie ogólne dla pozostałych regionów – tylko po ocenie prawnej
gtag('consent', 'default', {
  ad_storage: 'granted',
  analytics_storage: 'granted',
  ad_user_data: 'granted',
  ad_personalization: 'granted'
});

Czy przepisy kraju, do którego sprzedajesz, pozwalają na domyślną zgodę, to pytanie do prawnika. Dla polskiego sklepu sprzedającego głównie w kraju najprostsza i najbezpieczniejsza jest domyślna odmowa dla wszystkich.

Jak zmiana działa w konkretnych scenariuszach

Najłatwiej zrozumieć nowe zasady na zestawieniu stanów zgody i ustawienia Google Signals. Tabela pokazuje stan od 15 czerwca 2026 r.

Najważniejsza jest druga linia. Przed zmianą wyłączone Signals blokowały dane reklamowe, teraz już nie. Stan zgody sprawdzisz w żądaniach sieciowych: wartość gcs=G110 lub G111 oznacza zgodę na ad_storage, a G100 lub G101 – odmowę. Jak czytać te parametry i co mówi gcd, pokazujemy w poradniku jak sprawdzić, czy Consent Mode działa.

Wybór trybu Consent Mode również ma znaczenie. W trybie zaawansowanym tag GA4 wysyła przy odmowie pingi bez plików cookie, ale nie przenoszą one identyfikatorów reklamowych, więc nie zasilają Google Ads danymi o użytkowniku. Szczegóły znajdziesz w porównaniu trybu podstawowego i zaawansowanego.

Jak sprawdzić w danych, czy zmiana wpłynęła na wyniki

Najprostszy test to porównanie okresów przed i po 15 czerwca 2026 r. w trzech miejscach: liczbie konwersji importowanych z GA4, wielkości list odbiorców i raportach demograficznych.

Przy porównaniu wyklucz okresy promocji i zmian budżetu, bo zakłócają obraz. Pamiętaj też, że GA4 i Google Ads liczą konwersje według innych reguł atrybucji, więc porównuj trend w każdym narzędziu osobno – dlaczego liczby się różnią, wyjaśniamy w tekście o rozbieżnościach konwersji między GA4, Google Ads i Meta. Jeżeli korzystasz też z list klientów przesyłanych do Google Ads, pamiętaj, że Customer Match działa niezależnie od tagu GA4 i podlega osobnym zasadom; ich aktualizacje z 2026 r. omawiamy w tekście o Customer Match i Data Manager.

Raporty demograficzne w GA4 mogą się zmienić tylko wtedy, gdy przy okazji przeglądu zmienisz ustawienie Signals. Ich włączenie przywraca dane o wieku, płci i zainteresowaniach, ale może uruchomić progi danych w raportach. Jeżeli ważniejsza jest dla Ciebie pełna szczegółowość raportów kampanii, rozważ tożsamość raportowania opartą na urządzeniu.

Google wprowadza w tym roku więcej zmian dotyczących danych osobowych w reklamach, w tym opcję Personal Intelligence dla użytkowników usług Google. Co wiemy o jej zasięgu, opisujemy w artykule o Personal Intelligence w Google. Wszystkie poradniki o zgodach i ich testowaniu znajdziesz w podtemacie Consent Mode, a ustawienia usługi – na stronie GA4 w katalogu narzędzi.