Telewizja internetowa, wideo, ekrany miejskie i audio to formaty, które budują zasięg i rozpoznawalność, ale rzadko kończą się kliknięciem. Dlatego wymagają innego planowania niż kampanie w wyszukiwarce: liczy się zasięg, częstotliwość, jakość emisji i pomiar oparty na grupach kontrolnych. W tym podtemacie zebraliśmy poradniki dla marketerów, specjalistów performance i właścicieli firm, którzy chcą wyjść poza małe ekrany i kampanie nastawione wyłącznie na konwersje.
Jeśli zaczynasz, przeczytaj, jak kupować reklamę CTV w Polsce, a potem sprawdź, co zmieniło się w reklamie na YouTube w 2026 roku, w tym w Demand Gen i Shorts. Gdy kampania jest już zaplanowana, zajrzyj do przewodnika po pomiarze kampanii CTV, który wyjaśnia zasięg gospodarstw domowych i testy geo. Ekrany zewnętrzne kupowane jak kampania online opisujemy w tekście o programmatic DOOH, a formaty dźwiękowe – w poradniku o reklamie w podcastach i audio. Do oceny wpływu tych formatów na sprzedaż przydadzą się testy inkrementalności i Conversion Lift, a przy przenoszeniu budżetów z displayu – poradnik o migracji do Demand Gen.
5 poradników · dział AdTech
Telewizor podłączony do internetu łączy zasięg telewizji z precyzją zakupu online. Pokazujemy, gdzie w Polsce jest inwentarz CTV, jak go kupić i jak zaplanować pierwszą kampanię bez przepalania budżetu.
Ekrany na dworcach, w galeriach i przy stacjach paliw można dziś kupić z tego samego panelu co kampanię wideo online. Wyjaśniamy, jak działa programmatic DOOH, kiedy ma sens i jak go mierzyć.
Słuchacze podcastów i muzyki w streamingu to odbiorcy, do których trudno dotrzeć ekranem. Pokazujemy, jak kupić reklamę audio w Polsce, jakie formaty wybrać i jak policzyć jej efekt, skoro nikt nie klika w dźwięk.
Demand Gen przejął rolę dawnych kampanii Video action i displayu, a Google kilka razy w 2026 roku zmieniał zasady liczenia konwersji z wideo. Porządkujemy, co się zmieniło i jak ustawić kampanię, żeby wyniki były wiarygodne.
Reklama na telewizorze rzadko kończy się kliknięciem, a przed ekranem siedzi kilka osób. Pokazujemy, jak zbudować pomiar kampanii CTV: od weryfikacji emisji, przez zasięg i częstotliwość, po testy geo i atrybucję między ekranami.