Retail media to reklama u sprzedawców: oferty sponsorowane w wynikach Allegro i Amazona, banery w aplikacjach sieci handlowych oraz kampanie w całym internecie oparte na danych o zakupach. W Polsce to rynek wart ok. 2 mld zł, w którym ponad połowę wydatków przyciąga Allegro, a kolejne sieci budują własne działy reklamowe. Ten podtemat jest dla sprzedawców na marketplace'ach, producentów, którzy chcą wpływać na decyzję tuż przed zakupem, i analityków, którzy muszą ocenić, ile ta sprzedaż jest naprawdę warta.
Na początek przeczytaj przegląd rynku retail media w Polsce, a potem praktyczny poradnik o Allegro Ads i nowym Brand Ads Manager. Jeśli rozważasz drugi marketplace, sprawdź, kiedy warto wejść na Amazon.pl i jak działa Amazon Ads. Kampanie, które docierają do kupujących poza platformą sklepu, opisujemy w tekście o retail media off-site. Zanim zwiększysz budżet, poznaj metody, które pozwalają sprawdzić, ile sprzedaży reklama dodała – omawiamy je w artykule o pomiarze retail media i inkrementalności. Próg opłacalności kampanii pomoże Ci policzyć poradnik o break-even ROAS, a wyniki z kilku platform zestawisz w dashboardzie blended ROAS.
5 poradników · dział AdTech
Reklamy w wynikach wyszukiwania Allegro, banery w aplikacjach sieci handlowych i kampanie oparte na danych zakupowych to dziś jeden z najszybciej rosnących kanałów w Polsce. Pokazujemy, jak działa ten rynek i od czego zacząć.
Allegro Ads to największy system retail media w Polsce, a w październiku 2026 r. dołączyło do niego narzędzie dla marek. Pokazujemy, jak uruchomić pierwszą kampanię, jak ułożyć strukturę pod marżę i jak sprawdzić, czy reklamy naprawdę zarabiają.
Retail media mają opinię kanału, który najlepiej mierzy sprzedaż. To prawda tylko częściowo: platforma sama ocenia własne wyniki. Pokazujemy, jak sprawdzić, ile sprzedaży reklama naprawdę dodała, i jak połączyć te dane z resztą raportowania.
Amazon.pl jest w Polsce wyraźnie mniejszy od Allegro, ale daje dostęp do sprawdzonych formatów reklamowych i do klientów w całej Europie. Wyjaśniamy, jak ustawić pierwsze kampanie, jak czytać ACOS i co zmieniło się w ofercie programmatic Amazona jesienią 2026 r.
Sklepy i marketplace'y coraz częściej sprzedają nie tylko miejsca reklamowe u siebie, ale też dostęp do swoich kupujących w całym internecie. Wyjaśniamy, jak działają kampanie off-site, co oferują polskie platformy i jak sprawdzić, czy taka kampania sprzedaje.