AdTech to infrastruktura, przez którą przepływają pieniądze reklamowe: platformy zakupowe, aukcje, identyfikatory i systemy pomiaru. Rok 2026 przyniósł tu duże zmiany – od rozstrzygnięcia w sprawie ad techu Google po rozwój retail media w Polsce i pierwsze standardy reklamy agentowej.
W dziale wyjaśniamy programmatic od podstaw, opisujemy strategię danych first-party, obowiązki z DSA i RODO oraz sposoby ochrony budżetu przed stronami MFA i fraudem reklamowym.
30 poradników · 6 podtematów
Programmatic to dziś największa część polskiego rynku reklamy online. Wyjaśniamy, kto bierze udział w aukcji, co dzieje się w ciągu ułamka sekundy i jak zaplanować pierwszą kampanię bez przepalania budżetu.
Sąd w USA nie nakazał Google sprzedaży giełdy AdX, ale narzucił obowiązki, które mogą zmienić sposób sprzedaży reklam na polskich portalach. Wyjaśniamy, co postanowiono, jakie są terminy i co możesz przygotować już teraz.
Header bidding pozwala wydawcy, żeby kilka SSP walczyło o tę samą odsłonę jednocześnie, zamiast czekać w kolejce. Pokazujemy konfigurację Prebid.js z kodem, typowe błędy i sposób, by zmierzyć, czy zmiana naprawdę zwiększyła przychód.
Ta sama odsłona może trafić do Twojej DSP przez pięć różnych SSP i resellerów, a każda ścieżka ma inną cenę i jakość. Pokazujemy, jak zmapować ścieżki zakupu w danych, wybrać najlepsze i zapisać to w umowach.
Agenci AI zaczynają negocjować i kupować media w imieniu marek i wydawców. Wyjaśniamy, jak działają AdCP i Agentic RTB Framework, czym różnią się od OpenRTB i co powinien przygotować zespół programmatic, zanim odda agentowi budżet.
Reklamy w wynikach wyszukiwania Allegro, banery w aplikacjach sieci handlowych i kampanie oparte na danych zakupowych to dziś jeden z najszybciej rosnących kanałów w Polsce. Pokazujemy, jak działa ten rynek i od czego zacząć.
Allegro Ads to największy system retail media w Polsce, a w październiku 2026 r. dołączyło do niego narzędzie dla marek. Pokazujemy, jak uruchomić pierwszą kampanię, jak ułożyć strukturę pod marżę i jak sprawdzić, czy reklamy naprawdę zarabiają.
Retail media mają opinię kanału, który najlepiej mierzy sprzedaż. To prawda tylko częściowo: platforma sama ocenia własne wyniki. Pokazujemy, jak sprawdzić, ile sprzedaży reklama naprawdę dodała, i jak połączyć te dane z resztą raportowania.
Amazon.pl jest w Polsce wyraźnie mniejszy od Allegro, ale daje dostęp do sprawdzonych formatów reklamowych i do klientów w całej Europie. Wyjaśniamy, jak ustawić pierwsze kampanie, jak czytać ACOS i co zmieniło się w ofercie programmatic Amazona jesienią 2026 r.
Sklepy i marketplace'y coraz częściej sprzedają nie tylko miejsca reklamowe u siebie, ale też dostęp do swoich kupujących w całym internecie. Wyjaśniamy, jak działają kampanie off-site, co oferują polskie platformy i jak sprawdzić, czy taka kampania sprzedaje.
Telewizor podłączony do internetu łączy zasięg telewizji z precyzją zakupu online. Pokazujemy, gdzie w Polsce jest inwentarz CTV, jak go kupić i jak zaplanować pierwszą kampanię bez przepalania budżetu.
Ekrany na dworcach, w galeriach i przy stacjach paliw można dziś kupić z tego samego panelu co kampanię wideo online. Wyjaśniamy, jak działa programmatic DOOH, kiedy ma sens i jak go mierzyć.
Słuchacze podcastów i muzyki w streamingu to odbiorcy, do których trudno dotrzeć ekranem. Pokazujemy, jak kupić reklamę audio w Polsce, jakie formaty wybrać i jak policzyć jej efekt, skoro nikt nie klika w dźwięk.
Demand Gen przejął rolę dawnych kampanii Video action i displayu, a Google kilka razy w 2026 roku zmieniał zasady liczenia konwersji z wideo. Porządkujemy, co się zmieniło i jak ustawić kampanię, żeby wyniki były wiarygodne.
Reklama na telewizorze rzadko kończy się kliknięciem, a przed ekranem siedzi kilka osób. Pokazujemy, jak zbudować pomiar kampanii CTV: od weryfikacji emisji, przez zasięg i częstotliwość, po testy geo i atrybucję między ekranami.
Google ostatecznie nie wyłączył ciasteczek stron trzecich w Chrome i wygasił większość Privacy Sandbox. To nie oznacza powrotu do reklamy sprzed lat – wyjaśniamy, ile realnie zostało z cookies i na czym budować targetowanie.
Gdy identyfikatory w przeglądarkach i aplikacjach tracą zasięg, przewagę daje to, co wiesz o własnych klientach. Pokazujemy, jak zbudować strategię danych first-party od zbierania zgód po aktywację w kampaniach.
W 2026 roku Google przeniósł przesyłanie list klientów do Data Managera, zablokował stary upload przez Google Ads API i zmienia wymagania dotyczące haszowania. Pokazujemy, jak przygotować listę, przesłać ją i sprawdzić, czy działa.
Clean roomy pozwalają połączyć dane reklamodawcy z danymi Google, Amazona czy retailera bez wydawania danych osobowych. Wyjaśniamy mechanizm, zmiany w Ads Data Hub z 2026 roku i kryteria, po których ocenisz, czy to narzędzie dla Ciebie.
Identyfikatory oparte na zahaszowanym e-mailu i sygnałach urządzenia miały zastąpić ciasteczka stron trzecich. Wyjaśniamy mechanikę UID2 i EUID, ID5 oraz RampID, typowe błędy wdrożenia i to, dlaczego w Europie każdy z nich zależy od zgody.
Akt o usługach cyfrowych zmienił wygląd każdej reklamy w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach. Wyjaśniamy, co platformy muszą pokazać użytkownikowi, czego nie wolno im robić i jakie dane musi dostarczyć reklamodawca.
Cookies, piksele, listy klientów i konwersje po stronie serwera to przetwarzanie danych osobowych. Pokazujemy, jak dobrać podstawę prawną, ustawić zgody w tagach i udokumentować kampanie na wypadek kontroli UODO.
Od października 2025 r. na Facebooku, Instagramie, w Google i na YouTube nie kupisz w UE reklamy politycznej ani dotyczącej spraw społecznych. Wyjaśniamy, co mówi rozporządzenie TTPA i jak zaplanować kampanię społeczną bez tych kanałów.
Rekomendacje UOKiK dla influencerów dotyczą nie tylko twórców, ale też marek i agencji, które płacą za współprace. Pokazujemy, jak oznaczać reklamy w social media, wideo, podcastach i artykułach, żeby uniknąć zarzutu kryptoreklamy.
Google zmienił politykę prywatności tak, że dane z Gmaila, Zdjęć i Dysku mogą wpływać na reklamy – ale tylko u osób, które połączyły te aplikacje z wyszukiwarką lub Gemini. Zbieramy fakty i wyjaśniamy, co to oznacza dla reklamodawców w Polsce.
Artykuł sponsorowany może budować zasięg, zaufanie i widoczność marki w wyszukiwarce oraz asystentach AI – pod warunkiem, że trafi do właściwego portalu i da się go zmierzyć. Pokazujemy kryteria wyboru, konfigurację pomiaru i zasady SEO.
Reklama obok drastycznych treści, dezinformacji czy pirackiego wideo potrafi zaszkodzić marce bardziej niż przepalony budżet. Pokazujemy, jak ustalić poziom akceptowalnego ryzyka i przełożyć go na ustawienia kampanii w programmatic i social media.
Strony MFA mają prawdziwych użytkowników, wysoką widoczność reklam i niską cenę odsłony – a mimo to rzadko przynoszą wartość. Pokazujemy, jak je rozpoznać w raportach, zmierzyć ich wpływ na kampanię i skutecznie wykluczyć.
Boty, farmy kliknięć i podszywanie się pod wydawców zjadają część budżetu reklamowego, a fałszywe leady potrafią rozregulować Smart Bidding. Pokazujemy, jak rozpoznać nieprawidłowy ruch w danych i co zrobić, gdy go znajdziesz.
Reklama uznana za widoczną mogła być na ekranie przez sekundę, w rogu, obok dziesięciu innych. Wyjaśniamy, jak mierzy się viewability, co dodają metryki uwagi i jak połączyć oba wskaźniki z wynikami biznesowymi kampanii.