Spis treści
- Czym jest Personal Intelligence w Google
- Co dokładnie zmieniło się 16 października 2026 r.
- Kogo dotyczy zmiana: użytkownicy, kraje i typy kont
- Co Personal Intelligence oznacza dla reklamodawców
- Prywatność i komunikacja z klientami
- Mity i fakty o Personal Intelligence i reklamach
- Najczęściej zadawane pytania
Google Personal Intelligence w kontekście reklam to zmiana polityki prywatności Google obowiązująca od 16 października 2026 r.: dane z Gmaila, Dysku i Zdjęć Google mogą być wykorzystywane do personalizacji treści, w tym reklam, ale tylko u użytkowników, którzy sami udostępnili te dane innym usługom Google – w praktyce przez funkcję Personal Intelligence w wyszukiwarce (także w AI Mode) lub w Gemini. Reklamodawcy nie dostają dostępu do skrzynek ani nowych opcji kierowania. Dostępność funkcji w Polsce pozostaje niepewna, bo Google wdraża ją w Europie ostrożniej niż w innych regionach.
Najważniejsze w skrócie
- Od 1 lipca 2021 r. polityka Google wykluczała reklamy spersonalizowane na podstawie treści z Gmaila, Dysku i Zdjęć; od 16 października 2026 r. wyjątek obejmuje osoby, które udostępniły te dane usługom obsługującym reklamy spersonalizowane.
- Personal Intelligence to funkcja opcjonalna (opt-in), dostępna dla pełnoletnich użytkowników osobistych kont Google.
- Według Google reklamy nie będą oparte „bezpośrednio” na mailach czy zdjęciach, ale mogą korzystać z podsumowań, fragmentów i wniosków wyciągniętych z tych danych.
- Reklamodawcy nie otrzymali nowych segmentów, ustawień ani raportów związanych z tymi danymi.
- W kwietniu 2026 r. Google zastrzegał, że Personal Intelligence w Gemini nie obejmuje na razie EOG, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii; dostępność w Polsce sprawdzaj na bieżąco.
Czym jest Personal Intelligence w Google
Personal Intelligence to funkcja, która pozwala narzędziom Google korzystać z prywatnych danych użytkownika – maili, zdjęć, plików i kalendarza – żeby udzielać bardziej dopasowanych odpowiedzi. Zamiast pytać o numer rezerwacji, asystent może go znaleźć w skrzynce, a zamiast ogólnej rekomendacji – uwzględnić wcześniejsze zakupy.
Funkcja rozwijała się w 2026 r. etapami:
| Data | Etap |
|---|---|
| 14 stycznia 2026 r. | beta w aplikacji Gemini w USA |
| 22 stycznia 2026 r. | Personal Intelligence w AI Mode w wyszukiwarce, początkowo w USA |
| 17 marca 2026 r. | rozszerzenie na wszystkich użytkowników w USA (AI Mode, aplikacja Gemini, Gemini w Chrome) |
| 14 kwietnia 2026 r. | Gemini: dostępność we wszystkich obsługiwanych językach, z wyłączeniem EOG, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii, dla płatnych planów |
| 19 maja 2026 r. | zapowiedź rozszerzenia na blisko 200 krajów |
| 16 października 2026 r. | nowa wersja polityki prywatności dopuszczająca wykorzystanie danych w reklamach |
Mniej więcej w tym samym czasie, w którym zaczęła obowiązywać nowa polityka, Google potwierdził testy reklam w AI Mode u użytkowników, którzy połączyli aplikacje przez Personal Intelligence. Jak w ogóle działają reklamy w odpowiedziach AI, wyjaśniamy w tekście o reklamach w AI Mode i AI Overviews.
Co dokładnie zmieniło się 16 października 2026 r.
Zmiana polega na jednym zastrzeżeniu dopisanym do polityki prywatności. Wcześniej Google deklarował, że nie wyświetla reklam spersonalizowanych na podstawie treści z Gmaila, Dysku i Zdjęć. Teraz robi to tylko wtedy, gdy użytkownik zdecyduje się udostępnić dane z tych usług innym usługom Google, które obsługują reklamy spersonalizowane.
| Element | Co mówi Google | Co to oznacza |
|---|---|---|
| Usługi wykorzystujące dane | usługi wyszukiwania: Google Search (z AI Mode i Discover), Mapy, Zakupy | wpływ może pojawić się w wynikach, AI Mode, Discover i reklamach w tych miejscach |
| Źródła danych | polityka: Gmail, Dysk, Zdjęcia; strona pomocy: Gmail, Kalendarz, Zdjęcia | zakres źródeł może się różnić zależnie od usługi i regionu |
| Sposób wykorzystania | nie „bezpośrednio”, ale przez podsumowania, fragmenty i wnioski | reklama może wynikać z ustaleń, np. o planowanej podróży, a nie z treści konkretnego maila |
| Kategorie wrażliwe | bez personalizacji na podstawie m.in. rasy, religii, orientacji seksualnej i zdrowia | zasada bez zmian względem wcześniejszej polityki |
| Aplikacja Gemini | polityka nie mówi o reklamach w Gemini | w styczniu 2026 r. Google deklarował, że w aplikacji Gemini nie ma reklam |
Dla reklamodawcy najważniejszy jest wiersz trzeci. Google nie udostępnia nikomu treści wiadomości, a dane trafiają do systemu doboru reklam jako sygnały wyciągnięte z prywatnych zasobów użytkownika – podobnie jak dziś działają sygnały z historii wyszukiwania czy aktywności na YouTube.
Kogo dotyczy zmiana: użytkownicy, kraje i typy kont
Zmiana dotyczy wyłącznie osób, które świadomie włączyły łączenie aplikacji. Osoba, która nigdy nie połączyła Gmaila z wyszukiwarką lub Gemini, nie jest objęta nowymi zasadami.
Warunki według informacji Google na październik 2026 r.:
- Wiek i konto. Łączenie aplikacji z treściami jest dostępne dla osób, które ukończyły 18 lat i są zalogowane na osobiste konto Google. Google nie odniósł się wprost do kont Workspace.
- Zgoda. Personal Intelligence jest funkcją opt-in. Połączenie aplikacji nie zmienia jednak automatycznie ustawień reklam – te kontroluje osobno „Moje centrum reklam”.
- Regiony. Wdrożenie zaczęło się w USA. W kwietniu 2026 r. Google wyłączył z dostępności Gemini Personal Intelligence EOG, Szwajcarię i Wielką Brytanię, a w maju zapowiedział rozszerzenie na blisko 200 krajów bez jednoznacznej informacji o Europie.
Ostrożność Google w Europie ma prawdopodobnie związek z regulacjami. W UE łączenie danych z różnych usług do celów reklamowych wymaga podstawy prawnej z RODO, a Google jako strażnik dostępu w rozumieniu DMA potrzebuje zgody użytkownika na łączenie danych między swoimi usługami. Te same zasady omawiamy szerzej w tekście o RODO w reklamie online. Na październik 2026 r. nie ma potwierdzenia, że opcja wykorzystania danych z Gmaila w reklamach działa w Polsce – sprawdź ustawienia na swoim koncie, zanim przyjmiesz cokolwiek za pewnik.
Co Personal Intelligence oznacza dla reklamodawców
Nic nie musisz włączać i niczego nie możesz wyłączyć. Zmiana działa po stronie systemu doboru reklam, bez nowych segmentów, ustawień kierowania ani kolumn w raportach.
Jeśli funkcja zadziała u części Twoich odbiorców, jej efekt pojawi się w kampaniach korzystających z automatycznego dopasowania: w AI Mode, w kampaniach z dopasowaniem przybliżonym i AI Max, w Performance Max oraz w kampaniach produktowych. O tym, jak działa rozszerzanie zapytań w AI Max, piszemy w tekście o AI Max for Search po migracji z września 2026 r.. W raportach nie zobaczysz, które wyświetlenie wynikało z danych z Gmaila – efekt będzie wymieszany z innymi sygnałami.
Co możesz zrobić już teraz:
- Nie zmieniaj strategii z powodu zapowiedzi. Nie ma nowych opcji kierowania, więc nie ma czego konfigurować.
- Zadbaj o jakość feedu i stron docelowych. Systemy dopasowania oparte na kontekście użytkownika premiują oferty, które da się jednoznacznie zrozumieć: kompletne atrybuty, jasne ceny, dostępność.
- Rozwijaj własne dane. Sygnały Google są poza Twoją kontrolą, a listy klientów i konwersje z CRM – nie. Strategię opisujemy w artykule o danych first-party, a techniczną stronę przesyłania list w tekście o Customer Match i Data Manager.
- Mierz przyrost, a nie tylko wyniki z platformy. Jeśli chcesz sprawdzić, czy zmiany w AI Mode czy AI Max realnie zwiększają sprzedaż, użyj testów inkrementalności – od 7 października 2026 r. samoobsługowy Conversion Lift jest dostępny dla kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max. Metodę opisujemy w tekście o testach inkrementalności.
- Obserwuj kampanie w USA, jeśli tam działasz. To tam funkcja działa najdłużej i tam najpierw zobaczysz ewentualne zmiany w kosztach i jakości ruchu.
Prywatność i komunikacja z klientami
Zmiana wywołała dyskusję, bo przez pięć lat Google deklarował coś przeciwnego. Dla marketera oznacza to konieczność precyzyjnego komunikowania, co się zmieniło, a co nie – zarówno wobec klientów, jak i wobec odbiorców reklam.
Użytkownik ma trzy poziomy kontroli:
- Łączenie aplikacji. Może nie włączać Personal Intelligence albo odłączyć aplikacje w ustawieniach. Odłączenie nie usuwa jednak danych, które usługi wyszukiwania już przetworzyły – według Google mogą być dalej wykorzystywane do ulepszania produktów, w tym trenowania modeli generatywnych.
- Moje centrum reklam. Pozwala wyłączyć reklamy spersonalizowane w ogóle lub ograniczyć ich tematy.
- Wyjaśnienie przy reklamie. W UE platformy muszą przy każdej reklamie pokazać główne parametry doboru odbiorcy, co wynika z DSA – szczegóły w tekście o przejrzystości reklam według DSA.
Twoja polityka prywatności nie musi się zmieniać z powodu Personal Intelligence, bo za przetwarzanie danych z Gmaila odpowiada Google, a nie reklamodawca. Nie obiecuj jednak klientom ani przełożonym „kierowania na podstawie maili” – taka opcja nie istnieje. Dla porównania: OpenAI deklaruje, że rozmowy w ChatGPT nie są udostępniane reklamodawcom, a użytkownik może kontrolować personalizację. Różnice w podejściu obu firm opisujemy w porównaniu reklam w ChatGPT i w Google AI Mode, a szerszy przegląd platform w tekście o reklamach w Gemini, Copilot i Perplexity.
Mity i fakty o Personal Intelligence i reklamach
Wokół zmiany pojawiło się sporo uproszczeń. Poniższa tabela zestawia najczęstsze twierdzenia z tym, co wynika z dokumentów Google.
| Twierdzenie | Stan faktyczny (październik 2026) |
|---|---|
| Reklamodawcy mogą kierować reklamy na podstawie treści maili | nie – nie ma nowych opcji kierowania ani dostępu do danych |
| Zmiana dotyczy wszystkich użytkowników Gmaila | nie – tylko osób, które połączyły aplikacje z usługami obsługującymi reklamy spersonalizowane |
| Odłączenie aplikacji usuwa wykorzystane dane | nie – dane już przetworzone mogą być dalej używane do ulepszania produktów |
| Informacje o zdrowiu z maili mogą wpływać na reklamy | polityka nadal wyklucza personalizację na podstawie kategorii wrażliwych |
| W aplikacji Gemini pojawią się reklamy oparte na mailach | polityka tego nie przewiduje; Google deklarował brak reklam w aplikacji Gemini |
| Funkcja działa już w Polsce | niepotwierdzone – w kwietniu 2026 r. EOG był wyłączony z wdrożenia |
Podobny mechanizm – coraz więcej sygnałów po stronie platformy i coraz mniej po stronie reklamodawcy – obserwujemy od lat, także po decyzji Google o pozostawieniu ciasteczek stron trzecich w Chrome, którą opisujemy w tekście o cookies w Chrome po wygaszeniu Privacy Sandbox. Wszystkie teksty o prywatności w reklamie znajdziesz w podtemacie Regulacje i prywatność.
Ocena prawna takich zmian w UE wciąż się kształtuje, więc jeśli Twoja firma przetwarza podobne dane lub planuje kampanie zależne od personalizacji, skonsultuj szczegóły z prawnikiem.
Najczęściej zadawane pytania
Czy Google czyta moje maile, żeby pokazywać reklamy?
Nie w taki sposób, jak sugerują nagłówki. Od 16 października 2026 r. dane z Gmaila, Dysku i Zdjęć mogą wpływać na reklamy tylko u osób, które same połączyły te aplikacje z usługami Google obsługującymi reklamy spersonalizowane. Według Google reklamy nie są oparte bezpośrednio na treści wiadomości, ale mogą korzystać z podsumowań i wniosków.
Czy Personal Intelligence działa w Polsce?
Na październik 2026 r. nie ma jednoznacznego potwierdzenia. W kwietniu 2026 r. Google zastrzegał, że Personal Intelligence w Gemini nie obejmuje na razie EOG, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii, a późniejsza zapowiedź rozszerzenia na blisko 200 krajów nie wyjaśniła sytuacji w Europie. Sprawdź dostępność opcji łączenia aplikacji na swoim koncie.
Czy jako reklamodawca mogę kierować reklamy na podstawie danych z Gmaila?
Nie. Google nie udostępnił reklamodawcom żadnych nowych segmentów, ustawień kierowania ani raportów związanych z danymi z Gmaila, Dysku czy Zdjęć. Ewentualny wpływ tych danych działa wewnątrz systemów doboru reklam, np. w AI Mode i kampaniach z automatycznym dopasowaniem, i nie jest widoczny w raportach.
Jak wyłączyć wykorzystanie danych z Gmaila i Zdjęć w reklamach?
Najprościej nie łączyć tych aplikacji z wyszukiwarką i Gemini albo odłączyć je w ustawieniach. Niezależnie od tego w „Moim centrum reklam” można wyłączyć reklamy spersonalizowane. Pamiętaj, że odłączenie aplikacji nie usuwa danych już przetworzonych, które według Google mogą służyć do ulepszania produktów.
Czy w aplikacji Gemini są reklamy?
Według deklaracji Google ze stycznia 2026 r. w aplikacji Gemini nie było reklam, a polityka prywatności z października 2026 r. nie zawiera zapisów o reklamach w Gemini. Zmiana dotyczy usług wyszukiwania, czyli Google Search z AI Mode i Discover, Map oraz Zakupów, a Google potwierdził testy reklam w AI Mode dla użytkowników z połączonymi aplikacjami.