Spis treści
- Czym jest AI Max for Search i z czego się składa
- Które kampanie przeszły automatyczną migrację do AI Max
- Co zmienia się w ruchu i wynikach po migracji
- Jak sprawdzić kampanie po migracji krok po kroku
- Jak ograniczyć lub wyłączyć AI Max, gdy wyniki są gorsze
- Struktura konta i dane, które pomagają AI Max
- Najczęściej zadawane pytania
AI Max for Search to zestaw funkcji opartych na AI, które Google włącza na poziomie kampanii w sieci wyszukiwania: rozszerzanie dopasowania zapytań poza listę słów kluczowych, personalizację tekstu reklamy i rozszerzanie końcowego adresu URL. We wrześniu 2026 Google automatycznie przeniósł do AI Max kampanie, które korzystały ze starszych ustawień – dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii, automatycznie tworzonych zasobów albo reklam dynamicznych (DSA). Jeśli prowadzisz konto Google Ads, migracja najpewniej objęła część Twoich kampanii, nawet jeśli nic nie klikałeś. Poniżej wyjaśniamy, co dokładnie się zmieniło i co sprawdzić w pierwszej kolejności.
Najważniejsze w skrócie
- Od 1 września 2026 Google automatycznie przenosił do AI Max kwalifikujące się kampanie w sieci wyszukiwania, a cały proces miał się zakończyć do końca września.
- Kampanie z automatycznie tworzonymi zasobami dostały rozszerzanie dopasowania i personalizację tekstu, a kampanie z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii – samo rozszerzanie dopasowania.
- Grupy reklam dynamicznych stały się standardowymi grupami reklam, a nowych kampanii DSA nie da się już tworzyć w interfejsie, w Edytorze ani przez API.
- AI Max można wyłączyć albo ograniczyć pojedyncze funkcje, ale samej migracji nie da się cofnąć do starego modelu DSA.
- Po migracji sprawdź raport wyszukiwanych haseł, adresy docelowe, wygenerowane teksty i wykluczenia marek, zanim ocenisz wyniki.
Czym jest AI Max for Search i z czego się składa
AI Max for Search nie jest osobnym typem kampanii, tylko pakietem ustawień dla zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania. Włączasz go przełącznikiem w ustawieniach kampanii, a potem decydujesz, które z trzech funkcji mają działać. Szersze tło – czym AI Max różni się od innych automatyzacji – omawiamy też w przeglądzie Performance Max w 2026, bo oba produkty korzystają z podobnych mechanizmów.
| Funkcja | Co robi | Gdzie ją ograniczysz |
|---|---|---|
| Rozszerzanie dopasowania zapytań (search term matching) | Wyświetla reklamy na zapytania, których nie obejmują Twoje słowa kluczowe, na podstawie treści reklam, zasobów i strony | Wyłączenie na poziomie grupy reklam, wykluczające słowa kluczowe, wykluczenia marek |
| Personalizacja tekstu (text customization) | Generuje nagłówki i teksty reklamy na podstawie strony docelowej, zasobów i zapytania | Wyłączenie w ustawieniach kampanii, usuwanie niechcianych zasobów |
| Rozszerzanie końcowego URL (final URL expansion) | Kieruje użytkownika na podstronę, którą system uzna za lepiej dopasowaną niż podany adres | Wyłączenie w ustawieniach kampanii, wykluczenia adresów URL |
Do tego dochodzą mechanizmy kontrolne: lista marek do uwzględnienia lub wykluczenia, lokalizacje zainteresowań na poziomie grupy reklam oraz wykluczenia adresów URL. W październiku 2026 Google zaczął też testować podgląd do 10 przykładowych nagłówków i tekstów przed włączeniem personalizacji tekstu oraz raport łączący wyszukiwane hasła z kombinacjami reklam. Obie funkcje są w fazie testów, więc mogą nie być jeszcze widoczne na Twoim koncie.
Od lipca 2026 funkcje AI Max są dostępne także w standardowych kampaniach produktowych. W tym artykule skupiamy się jednak na sieci wyszukiwania, bo to tam migracja objęła najwięcej kont.
Które kampanie przeszły automatyczną migrację do AI Max
Automatyczna migracja objęła kampanie w sieci wyszukiwania, które korzystały z jednego z trzech starszych ustawień. Google rozłożył zmianę na dwa etapy: od kwietnia 2026 można było przejść dobrowolnie (dla DSA udostępniono narzędzia do przeniesienia ustawień i historii), a od września pozostałe kwalifikujące się kampanie przenoszono automatycznie, po wcześniejszym powiadomieniu na koncie.
| Wcześniejsze ustawienie | Co włączyło się po migracji | Na co uważać |
|---|---|---|
| Reklamy dynamiczne (DSA) | Rozszerzanie dopasowania, personalizacja tekstu i rozszerzanie końcowego URL; grupy dynamiczne zamienione na standardowe | Czy zachowały się dotychczasowe reguły adresów i wykluczenia stron |
| Automatycznie tworzone zasoby | Rozszerzanie dopasowania i personalizacja tekstu | Teksty niezgodne z regulaminem promocji lub tonem marki |
| Dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii | Rozszerzanie dopasowania | Ruch na zapytania brandowe konkurencji i ogólne frazy informacyjne |
Google deklaruje, że ustawienia po migracji mają możliwie wiernie odwzorowywać wcześniejszą konfigurację. W praktyce warto to sprawdzić samodzielnie, bo „możliwie wiernie” nie oznacza identycznie. Zakres zmiany najszybciej ustalisz, zestawiając powiadomienia, które Google wyświetlał na koncie przed migracją, z historią zmian i sekcją AI Max w ustawieniach każdej kampanii.
Co zmienia się w ruchu i wynikach po migracji
Najbardziej odczuwalna zmiana dotyczy zakresu zapytań. Rozszerzanie dopasowania sprawia, że kampania może wyświetlać się na frazy, których nigdy nie dodałeś, także na dłuższe, konwersacyjne zapytania. Z tego samego mechanizmu korzystają reklamy w AI Mode, więc AI Max jest jednym z warunków, żeby kampania w sieci wyszukiwania w ogóle mogła się tam pojawiać.
Google podaje, że kampanie korzystające z pełnego zestawu funkcji AI Max uzyskują średnio około 7% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA lub ROAS niż kampanie z samym rozszerzaniem dopasowania. To średnia deklarowana przez platformę, a nie gwarancja dla konkretnego konta. Wynik zależy od jakości strony, liczby konwersji i tego, czy Twój cel stawek jest realistyczny.
Druga zmiana dotyczy tekstów. Personalizacja tekstu tworzy nagłówki na podstawie treści strony docelowej. Jeśli na stronie są nieaktualne promocje, ceny z poprzedniego sezonu albo sformułowania, których nie wolno używać w reklamie (np. w branży finansowej czy medycznej), mogą trafić do reklamy.
Trzecia zmiana to adresy docelowe. Rozszerzanie końcowego URL bywa przydatne w dużych sklepach z tysiącami kategorii, ale w kampaniach leadowych potrafi skierować ruch na blog, stronę kariery albo regulamin.
Jeśli kampanie korzystają z Smart Bidding, wyniki w pierwszych dniach po migracji mogą się wahać. Google potwierdził w październiku 2026, że zmiany celu i budżetu nie resetują okresu nauki, a sam okres trwa według dokumentacji maksymalnie około 7 dni. Co dokładnie go uruchamia, opisujemy w tekście o okresie nauki Smart Bidding.
Jak sprawdzić kampanie po migracji krok po kroku
Najpierw ustal, co się zmieniło, potem oceń skutki, a dopiero na końcu decyduj o wyłączeniu funkcji. Poniższa procedura zajmuje zwykle od jednej do kilku godzin na konto, zależnie od liczby kampanii.
- Zidentyfikuj zmigrowane kampanie. W historii zmian odfiltruj zmiany wprowadzone przez Google we wrześniu 2026. Zanotuj, które kampanie mają włączone AI Max i które funkcje są aktywne.
- Porównaj okresy. Zestaw cztery tygodnie przed migracją z czterema tygodniami po niej: kliknięcia, koszt, konwersje, wartość konwersji, CPA lub ROAS. Uwzględnij sezonowość – październik w e-commerce rzadko wygląda jak sierpień.
- Przejrzyj wyszukiwane hasła. W raporcie wyszukiwanych haseł sprawdź zapytania przypisane do rozszerzania dopasowania. Szukaj fraz informacyjnych („jak”, „co to”, „darmowy”), nazw konkurencji i zapytań o pracę.
- Sprawdź adresy docelowe. W raporcie stron docelowych zobacz, na które podstrony trafia ruch. Wszystko, co nie powinno dostawać płatnego ruchu, dodaj do wykluczeń URL.
- Przeczytaj wygenerowane teksty. W raporcie zasobów przejrzyj nagłówki i teksty utworzone przez personalizację. Usuń te, które są nieprawdziwe, nieaktualne lub niezgodne z zasadami marki.
- Ustaw kontrolę marek. Jeśli nie chcesz wyświetlać się na zapytania z nazwami konkurencji, dodaj wykluczenia marek. W kampaniach brandowych rozważ listę marek do uwzględnienia.
- Uruchom eksperyment, zamiast zgadywać. Jeśli nie masz pewności, czy AI Max pomaga, przygotuj eksperyment z wersją kampanii bez wybranej funkcji. Jak ustawić podział ruchu i czas trwania, opisujemy w tekście o eksperymentach w Google Ads i Meta Ads.
Jak ograniczyć lub wyłączyć AI Max, gdy wyniki są gorsze
AI Max możesz wyłączyć w całości albo zostawić włączony i zawęzić działanie poszczególnych funkcji. Druga opcja jest zwykle rozsądniejsza, bo problemy rzadko dotyczą wszystkich trzech mechanizmów naraz.
Typowe scenariusze wyglądają tak:
- Dużo nietrafionych zapytań, a teksty i adresy są w porządku. Dodaj wykluczające słowa kluczowe i wykluczenia marek. W grupach reklam, które mają działać tylko na Twoje słowa kluczowe (np. brand albo produkty o wąskiej specyfikacji), wyłącz rozszerzanie dopasowania na poziomie grupy reklam.
- Ruch trafia na złe podstrony. Wyłącz rozszerzanie końcowego URL albo dodaj wykluczenia adresów dla bloga, kariery, regulaminów i stron logowania.
- Teksty łamią zasady marki lub przepisy branżowe. Wyłącz personalizację tekstu. W branżach regulowanych, np. przy reklamie usług finansowych, i tak potrzebujesz kontroli nad każdym zdaniem.
- Wyniki gorsze mimo poprawek. Wyłącz AI Max w ustawieniach kampanii i wróć do własnej struktury słów kluczowych. Pamiętaj, że dawne kampanie DSA nie wrócą jako dynamiczne – grupy pozostaną standardowe.
Przy każdej takiej zmianie notuj datę w dokumentacji konta. Bez tego po kilku tygodniach trudno ustalić, która decyzja wpłynęła na wynik.
Struktura konta i dane, które pomagają AI Max
AI Max działa tym lepiej, im więcej dobrych sygnałów dostaje. Najważniejsze są trzy: rzetelny pomiar konwersji, treść stron docelowych i struktura kampanii.
Pomiar to podstawa. Jeśli kampania optymalizuje pod konwersje zawyżone przez duplikaty albo zaniżone przez brak zgód, AI Max szuka nowych zapytań na podstawie błędnych danych. Przed oceną migracji sprawdź, czy masz włączone Enhanced Conversions skonfigurowane przez GTM i czy Consent Mode działa poprawnie – punkt po punkcie pomoże w tym checklista wdrożenia Consent Mode v2.
Treść stron docelowych jest dla AI Max źródłem wiedzy o ofercie. Przejrzyste nagłówki, aktualne ceny, opisy kategorii i jasne informacje o dostawie przekładają się na trafniejsze teksty i lepiej dobrane adresy. Strony z resztkami kampanii sprzed roku zwiększają ryzyko błędów.
Struktura kampanii powinna być prostsza niż w czasach dopasowania ścisłego. Rozbijanie konta na dziesiątki kampanii z kilkoma słowami kluczowymi każda ogranicza ilość danych, na których uczy się system. Rozsądny kierunek to łączenie podobnych grup produktów i usług, z osobną kampanią brandową i osobnymi kampaniami tylko tam, gdzie różnią się cele, budżety lub marże.
Przykład dla porządku: załóżmy, że sklep z wyposażeniem domu wydawał 30 000 zł miesięcznie na pięć kampanii w sieci wyszukiwania, w tym jedną DSA. Po migracji kampania dawniej dynamiczna zaczyna kierować część ruchu na wpisy blogowe z poradnikami. Wykluczenie katalogu /blog/ w ustawieniach URL i dodanie wykluczających fraz informacyjnych zwykle wystarcza, żeby zachować zalety rozszerzania dopasowania bez płacenia za ruch, który nie ma szansy na zakup. To przykład hipotetyczny, ale dobrze oddaje najczęstszy problem po migracji.
Więcej poradników o zmianach w kampaniach znajdziesz w dziale Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę cofnąć automatyczną migrację do AI Max?
Możesz wyłączyć AI Max w ustawieniach kampanii albo wyłączyć poszczególne funkcje, np. personalizację tekstu czy rozszerzanie końcowego URL. Nie da się natomiast przywrócić dawnego modelu reklam dynamicznych, bo grupy DSA zostały zamienione na standardowe, a nowych kampanii DSA nie można już tworzyć.
Które kampanie zostały objęte migracją do AI Max we wrześniu 2026?
Kampanie w sieci wyszukiwania korzystające z reklam dynamicznych (DSA), automatycznie tworzonych zasobów albo dopasowania przybliżonego ustawionego na poziomie kampanii. Kampanie, które miały już włączony AI Max lub nie korzystały z żadnego z tych ustawień, nie wymagały migracji. Listę zmigrowanych kampanii znajdziesz w historii zmian konta.
Czy AI Max obejmuje słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym?
Rozszerzanie dopasowania działa na poziomie kampanii lub grupy reklam, więc może obejmować zapytania wykraczające poza słowa kluczowe w każdym typie dopasowania. Jeśli chcesz, żeby grupa reklam wyświetlała się tylko na Twoje frazy, wyłącz w niej rozszerzanie dopasowania. Tak zwykle robi się w grupach brandowych i produktowych o wąskiej specyfikacji.
Czy migracja do AI Max resetuje okres nauki Smart Bidding?
Każda istotna zmiana w zakresie wyświetlania może spowodować chwilowe wahania wyników, bo system uczy się na nowych zapytaniach. Google potwierdził w październiku 2026, że same zmiany celu i budżetu nie resetują okresu nauki, który trwa maksymalnie około 7 dni. Wyniki z pierwszego tygodnia po migracji traktuj ostrożnie.
Jak sprawdzić, czy AI Max poprawił wyniki kampanii?
Najrzetelniejszy sposób to eksperyment: kopia kampanii z wyłączoną funkcją AI Max i podział ruchu 50/50 przez kilka tygodni. Porównanie okresu przed migracją i po niej jest prostsze, ale obarczone wpływem sezonowości, zmian cen i działań konkurencji. Oceniaj wyniki na konwersjach o realnej wartości biznesowej.