Performance Max w 2026: raport kanałów, eksperymenty z zasobami i kontrola nad wyświetlaniem

Co nowego w Performance Max w 2026 – przegląd zmian

Zmian w 2026 roku jest dużo i część z nich wdrażana jest stopniowo. Poniższa tabela porządkuje te, które mają największy wpływ na codzienną pracę.

Część z tych funkcji dotyczy też innych typów kampanii. Rozszerzanie dopasowania i personalizację tekstu w sieci wyszukiwania opisujemy w artykule o AI Max for Search, a zmiany w kampaniach wizualnych w tekście o migracji do Demand Gen.

Raport kanałów w Performance Max: jak go czytać

Raport kanałów pokazuje rozkład wyników Performance Max między miejscami wyświetlania: wyszukiwarką, Zakupami, YouTube, siecią reklamową, Discover, Gmailem i Mapami. Znajdziesz go w sekcji statystyk i raportów kampanii. To pierwsze miejsce, do którego warto zajrzeć, gdy kampania nagle zmienia wyniki.

Raport ma dwa widoki: graficzny, pokazujący przepływ wyświetleń i konwersji między kanałami, oraz tabelaryczny, który można segmentować i pobierać. Zakres metryk w raporcie był rozszerzany od debiutu, więc sprawdź, które kolumny są dostępne na Twoim koncie.

Jak czytać raport w praktyce:

1. Zacznij od udziału kanałów w konwersjach, a nie w wyświetleniach. Sieć reklamowa i YouTube zwykle generują dużą część wyświetleń przy niewielkim udziale w konwersjach. To normalne, o ile koszt jest proporcjonalny.
2. Porównaj konwersje z ich wartością. Kanał może dawać dużo konwersji o niskiej wartości, np. zapisów do newslettera, jeśli są one ustawione jako cel główny.
3. Sprawdź zmiany w czasie. Nagły wzrost udziału sieci reklamowej przy spadku wyszukiwarki to sygnał, że kampania szuka tańszych wyświetleń, np. z powodu zbyt agresywnego celu ROAS.
4. Zestaw raport z raportem wyszukiwanych haseł. Konwersje z wyszukiwarki w Performance Max mogą pochodzić z zapytań brandowych, które przejęłaby kampania brandowa.
5. Ustal działania. Raport kanałów sam niczego nie zmienia – wnioski przekładasz na priorytety kanałów, wykluczenia, zasoby lub cel stawek.

Priorytetyzacja kanałów i limity dla partnerów wyszukiwania i sieci reklamowej

Priorytetyzacja kanałów to nowe ustawienie, które pozwala oznaczyć kanały jako wysoki lub niski priorytet i ograniczyć wydatki na te drugie. Google ogłosił je 14 października 2026 dla kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych i Performance Max (Demand Gen ma dołączyć później) i wdraża stopniowo w kolejnych miesiącach.

Mechanizm działa tak: system najpierw w pełni finansuje kanały o wysokim priorytecie, a pozostały budżet kieruje do kanałów o niskim priorytecie. Przy celu CPA lub ROAS finansowanie kanałów priorytetowych odbywa się w granicach tego celu. Opcjonalnie możesz ustawić limit wydatków na kanały o niskim priorytecie jako procent średniego budżetu dziennego kampanii. Ustawienie 0% zatrzymuje wydatki w danym kanale.

Nie ustawiaj od razu 0% dla wszystkich kanałów poza wyszukiwarką. Ograniczenie zasięgu zmniejsza ilość danych i może podnieść koszt konwersji w kanałach, które zostały. Lepiej zmieniać limity stopniowo i obserwować wynik przez co najmniej tydzień.

Od lutego 2027 Google usunie obecny sposób przydzielania wydatków w kampaniach w sieci wyszukiwania z włączoną siecią reklamową. Jeśli chcesz zachować dotychczasowe zachowanie, Google zaleca ustawienie sieci reklamowej jako niskiego priorytetu z limitem 50%.

Eksperymenty z zasobami: jak testować kreacje w Performance Max

Eksperymenty z zasobami pozwalają porównać dwie wersje zestawu zasobów w tej samej kampanii, bez jej duplikowania. Od 2 października 2026 są dostępne dla wszystkich reklamodawców. To pierwsza wbudowana metoda, która daje w Performance Max wynik testu kreacji zamiast domysłów na podstawie ocen zasobów.

Jak przygotować pierwszy test:

1. Wybierz jedną zmienną. Testuj jeden typ zmiany naraz: nowe wideo zamiast automatycznie generowanego, inny zestaw zdjęć lub nowe nagłówki. Kilka zmian jednocześnie uniemożliwia interpretację wyniku.
2. Wybierz grupę zasobów z wystarczającym wolumenem. Test w grupie z kilkoma konwersjami tygodniowo będzie trwał bardzo długo i może nie dać rozstrzygnięcia.
3. Ustal metrykę sukcesu przed startem. Konwersje, wartość konwersji lub koszt konwersji – zależnie od celu kampanii.
4. Nie zmieniaj kampanii w trakcie. Zmiany budżetu, celu i innych zasobów w czasie testu zniekształcają wynik.
5. Wdróż zwycięski wariant i zapisz wnioski. Wynik jednego testu to wiedza o odbiorcach, którą możesz wykorzystać także w Demand Gen czy Meta Ads.

Zasady planowania testów – czas trwania, podział ruchu i istotność – opisujemy szerzej w artykule o eksperymentach w Google Ads i Meta Ads.

Kontrola nad automatycznie tworzonymi zasobami

Performance Max może tworzyć i modyfikować zasoby: generować teksty, pobierać obrazy ze strony, tworzyć wideo i stosować promocje. W 2026 roku Google dodał ustawienia, które pozwalają zdecydować, z których źródeł system może korzystać. Ich nazwy w interfejsie mogą się różnić zależnie od wersji językowej, więc poniżej opisujemy je funkcjonalnie.

• Obrazy ze strony docelowej („Landing page images”). System może pobierać zdjęcia ze strony i używać ich w reklamach. Od 4 grudnia 2026 pozyskiwanie obrazów ze strony będzie domyślnie włączone w nowych kampaniach. Jeśli strona zawiera zdjęcia, których nie chcesz pokazywać w reklamach (np. zdjęcia zespołu, archiwalne promocje), wyłącz to przed startem kampanii.
• Pozyskane filmy („Sourced videos”). Ustawienie decyduje, czy system może korzystać z filmów, których nie dodałeś bezpośrednio do grupy zasobów. Dla marek z rygorystycznymi wytycznymi lepiej mieć nad tym pełną kontrolę.
• Rozszerzanie końcowego URL. Działa podobnie jak w AI Max: system może kierować na inne podstrony niż podana. Stosuj wykluczenia adresów dla bloga, kariery i stron regulaminowych.
• Automatyczne promocje. Od 12 października 2026 domyślnie włączone. Sprawdź, czy promocje pobierane z feedu lub strony są aktualne i zgodne z regulaminem.

Przy zasobach tworzonych przez AI pamiętaj o obowiązkach informacyjnych: od 2 sierpnia 2026 stosuje się art. 50 AI Act, a platformy mają własne zasady oznaczania treści syntetycznych. Szczegóły w tekście o etykietach treści AI w Google Ads i Meta.

Kontrola nad wyświetlaniem i optymalizacją: wykluczenia, cele i pomiar

Poza kanałami i zasobami masz w Performance Max kilka dźwigni, które realnie zmieniają wyniki. Najważniejsze to wykluczenia, cel optymalizacji i sposób pomiaru.

Wykluczenia. Wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii, wykluczenia marek, wykluczenia adresów URL oraz wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta pozwalają ograniczyć ruch niskiej jakości. Jeśli kampania często trafia na strony niskiej jakości w sieci reklamowej, pomoże artykuł o stronach MFA i ich wykluczaniu.

Cel optymalizacji. Performance Max optymalizuje pod to, co uznasz za konwersję główną. Cele cyklu życia klienta i tryb pozyskiwania nowych klientów pozwalają przesunąć nacisk z ponownych zakupów na nowych klientów. Od sierpnia 2026 dostępna jest opcja „tylko raportowanie”, która pokazuje udział nowych klientów bez zmiany optymalizacji – omawiamy ją w artykule o pozyskiwaniu nowych klientów w Google Ads. Gdy marże produktów mocno się różnią, sprawdź optymalizację pod marżę i wartość klienta.

Stawki. Eksploracja w ramach Smart Bidding pozwala systemowi czasowo szukać nowych zapytań i odbiorców przy celu CPA lub ROAS. Od października 2026 obejmuje także Performance Max i Zakupy. Jak ją ocenić, opisujemy w tekście o Smart Bidding Exploration.

Pomiar. Performance Max łatwo przypisuje sobie sprzedaż, która nastąpiłaby i bez reklamy – np. z wyszukiwań brandowych czy remarketingu. Samoobsługowy Conversion Lift dla Performance Max, dostępny od 7 października 2026, pozwala zmierzyć inkrementalność kampanii na Twoim koncie. Rzetelne dane wejściowe zapewnią z kolei Enhanced Conversions skonfigurowane przez GTM i porządny feed w Merchant Center.

Wszystkie poradniki o kampaniach znajdziesz w podtemacie Google Ads.