Meta Ads w 2026 roku działa inaczej niż jeszcze dwa lata temu. System Andromeda dobiera odbiorców na podstawie kreacji, kampanie Advantage+ zastąpiły dawne kampanie Shopping, a nowe miejsca docelowe – Threads i zakładka Aktualności w WhatsApp – pojawiają się w kampaniach domyślnie. W tym podtemacie zebraliśmy poradniki dla osób, które prowadzą kampanie na Facebooku i Instagramie w sklepie, firmie usługowej lub agencji i chcą płacić za wyniki, a nie za wyświetlenia.
Jeśli dopiero planujesz budżet, zacznij od tekstu o tym, ile kosztuje reklama na Facebooku i Instagramie. Potem przeczytaj, jaka struktura kampanii i kreacji działa po Andromedzie, i skonfiguruj kampanię sprzedażową według poradnika o Advantage+ Sales. Firmy, które zbierają zapytania, znajdą osobny przewodnik po kampaniach leadowych z formularzami i CRM, a wszyscy, którzy chcą sprawdzić nowe miejsca reklamowe, opis reklam na Threads i WhatsApp. Wyniki wszystkich tych kampanii zależą od jakości danych, dlatego warto równolegle uporządkować deduplikację zdarzeń Pixel i Conversions API oraz sprawdzić, jak zmiany w atrybucji Meta od marca 2026 wpływają na raporty.
5 poradników · dział Performance
Meta nie ma cennika – cenę ustala aukcja, a Ty decydujesz o budżecie. Pokazujemy, z czego wynika koszt reklamy, jak przeliczyć CPM na koszt sprzedaży i jaki budżet ma sens na start w polskich realiach.
Threads i zakładka Aktualności w WhatsApp to najmłodsze miejsca reklamowe Meta. Wyjaśniamy, jak w nich reklamować, czym różnią się od Facebooka i Instagrama i jak sprawdzić, czy dokładają wynik, a nie tylko wyświetlenia.
Andromeda nagradza kampanie z niewielką liczbą szerokich zestawów i wieloma naprawdę różnymi kreacjami. Pokazujemy, co to oznacza dla struktury konta, produkcji reklam i testów w Meta Ads.
Advantage+ Sales zastąpiło Advantage+ Shopping i jest dziś domyślnym sposobem prowadzenia kampanii sprzedażowych w Meta. Pokazujemy konfigurację, ustawienia odbiorców, które warto znać, i błędy, które najczęściej psują wyniki.
Tanie leady z Facebooka często okazują się bezwartościowe. Pokazujemy, jak zbudować formularz, który filtruje przypadkowe zgłoszenia, i jak przekazać Meta informację z CRM o tym, które leady zamieniły się w klientów.