Przejdź do treści

Słownik analityki i performance marketingu

Najważniejsze pojęcia z analityki, tagowania, kampanii performance, AdTech i AI w marketingu, wyjaśnione w kilku zdaniach. Przy każdym haśle znajdziesz poradniki, w których temat rozwijamy.

58 haseł

Atrybucja oparta na danych
Model atrybucji (data-driven attribution), który rozdziela wartość konwersji między punkty styku na podstawie analizy rzeczywistych ścieżek użytkowników na koncie. Domyślny model w GA4 i Google Ads.

Czytaj więcej: Atrybucja oparta na danych czy ostatnie kliknięcie: dlaczego Twoje raporty się nie zgadzają, Raport analizy atrybucji konwersji w GA4: jak czytać ścieżki i role kanałów, Marketing Mix Modeling dla średnich firm: od czego zacząć

CAC i nCAC
Koszt pozyskania klienta (CAC) oraz koszt pozyskania nowego klienta (nCAC), liczony tylko dla osób, które kupują po raz pierwszy. nCAC lepiej pokazuje, czy reklama rzeczywiście poszerza bazę klientów.

Czytaj więcej: Pozyskiwanie nowych klientów w Google Ads: raportowanie nCAC i tryb tylko do raportowania, ROAS, POAS i MER: wzory, przykłady i który wskaźnik wybrać, Raport ROAS dla klienta: szablon miesięcznego raportu performance, Customer Match i Data Manager w Google Ads: przesyłanie list klientów po zmianach z 2026

Ciasteczka stron trzecich
Pliki cookie zapisywane przez domenę inną niż odwiedzana strona, np. przez sieć reklamową. Służą do śledzenia między serwisami; Safari i Firefox domyślnie je blokują.

Czytaj więcej: Ciasteczka stron trzecich w Chrome po wygaszeniu Privacy Sandbox: co dalej z targetowaniem, Google Tag Gateway czy server-side GTM: czym się różnią i co wybrać, Baner cookies zgodny z TCF 2.3 i Prawem komunikacji elektronicznej: przewodnik dla sklepów i wydawców

Conversions API
Przesyłanie zdarzeń konwersji z serwera bezpośrednio do platformy reklamowej (np. Meta), niezależnie od blokad w przeglądarce. Działa równolegle z pikselem.

Czytaj więcej: Meta Conversions API przez server-side GTM: konfiguracja krok po kroku, Deduplikacja zdarzeń Pixel i Conversions API w Meta, Atrybucja w Meta od marca 2026: kliknięcia w link, engage-through i co to zmienia w raportach, Szablony niestandardowe w GTM: kiedy zastąpić nimi Custom HTML i jak je pisać

CPA
Koszt pozyskania konwersji: wydatki podzielone przez liczbę konwersji. Docelowy CPA (tCPA) to strategia Smart Bidding, która ustala stawki tak, by utrzymać zadany średni koszt konwersji.

Czytaj więcej: Smart Bidding Exploration: jak działa eksploracja w tCPA i tROAS i kiedy ją włączyć, Okres nauki Smart Bidding: co go resetuje, a co nie (stan na październik 2026), Dashboard e-commerce w Looker Studio: szablon KPI krok po kroku, Pola obliczeniowe w Looker Studio: 15 formuł do raportów marketingowych

Data clean room
Bezpieczne środowisko, w którym dwie strony (np. reklamodawca i platforma) łączą swoje dane do analizy bez ujawniania sobie nawzajem danych na poziomie użytkownika.

Czytaj więcej: Data clean room dla marketera: Ads Data Hub, Amazon Marketing Cloud i alternatywy, Pomiar retail media: ROAS, inkrementalność i dane z clean roomów, Retail media w Polsce: rynek wart 2 mld zł i jak w nim zaistnieć, Amazon Ads w Polsce: Sponsored Products, Amazon DSP i kiedy warto wejść na Amazon.pl

Deduplikacja zdarzeń
Usuwanie podwójnie zliczonych zdarzeń, które dotarły do platformy zarówno z piksela, jak i z serwera. W Meta odbywa się na podstawie nazwy zdarzenia i wspólnego event_id.

Czytaj więcej: Deduplikacja zdarzeń Pixel i Conversions API w Meta, TikTok Pixel i Events API: wdrożenie, deduplikacja i najczęstsze błędy, GA4, Google Ads i Meta pokazują inną liczbę konwersji: skąd różnice i której liczbie ufać, Meta Conversions API przez server-side GTM: konfiguracja krok po kroku

Enhanced Conversions
Konwersje rozszerzone w Google Ads: przesyłanie zahaszowanych danych klienta (np. e-maila) razem z konwersją, co poprawia dopasowanie i odzyskuje część utraconych konwersji.

Czytaj więcej: Enhanced Conversions w Google Ads: konfiguracja przez GTM, GA4, Google Ads i Meta pokazują inną liczbę konwersji: skąd różnice i której liczbie ufać, Warstwa danych dla e-commerce GA4: specyfikacja dataLayer do przekazania programiście, Consent Mode v2: checklista wdrożenia dla sklepu internetowego

Event Match Quality
Ocena w skali 0–10, którą Meta przypisuje zdarzeniom serwerowym. Pokazuje, jak dobrze przesłane dane o kliencie (e-mail, telefon, fbc, IP) pozwalają dopasować zdarzenie do użytkownika.

Czytaj więcej: Event Match Quality: jak podnieść jakość dopasowania zdarzeń w Meta, Advantage+ Sales: konfiguracja, grupy odbiorców i najczęstsze pułapki

FBCLID
Identyfikator kliknięcia dodawany przez Meta do linków wychodzących z Facebooka i Instagrama. Na jego podstawie powstaje parametr fbc wykorzystywany w Conversions API.

Czytaj więcej: Safari 26 usuwa identyfikatory kliknięć: co dzieje się z gclid, fbclid i UTM, Event Match Quality: jak podnieść jakość dopasowania zdarzeń w Meta, Meta Conversions API przez server-side GTM: konfiguracja krok po kroku

Feed produktowy
Plik lub źródło danych z listą produktów i ich atrybutami (tytuł, cena, dostępność, GTIN, zdjęcie), na podstawie którego platformy wyświetlają reklamy produktowe.

Czytaj więcej: Feed produktowy bez błędów: najczęstsze odrzucenia w Merchant Center, Optymalizacja tytułów produktów w feedzie: struktura, atrybuty i testy, Warstwa danych dla e-commerce GA4: specyfikacja dataLayer do przekazania programiście, TikTok Pixel i Events API: wdrożenie, deduplikacja i najczęstsze błędy

Google Tag Gateway
Rozwiązanie Google (dawniej „first-party mode”), które serwuje tagi Google i przesyła pomiary przez domenę reklamodawcy, np. za pośrednictwem CDN takiego jak Cloudflare.

Czytaj więcej: Google Tag Gateway czy server-side GTM: czym się różnią i co wybrać, Google Tag Gateway na Cloudflare: tagi Google w modelu first-party w 30 minut, Zmiany w Google Tag Manager 2026: inicjalizacja kontenera, zdarzenia gtag.config i ograniczenia ID

Header bidding
Technika, w której wydawca jednocześnie zaprasza wiele SSP do licytacji, zanim wywoła swój serwer reklam. Najpopularniejsza implementacja to open-source’owy Prebid.

Czytaj więcej: Header bidding i Prebid.js: jak wydawca zwiększa przychody z reklam, Programmatic od podstaw: DSP, SSP, ad exchange i RTB na przykładach, Wyrok w sprawie ad techu Google: co nakaz interoperacyjności AdX i Prebid oznacza dla wydawców, Identyfikatory alternatywne UID2, ID5 i RampID: jak działają i co z RODO

Inkrementalność
Dodatkowy efekt, który powstał wyłącznie dzięki kampanii, w porównaniu z sytuacją bez niej. Mierzy się ją eksperymentami z grupą kontrolną, np. Conversion Lift lub testami geograficznymi.

Czytaj więcej: Testy inkrementalności i Conversion Lift: jak sprawdzić, czy kampania naprawdę sprzedaje, Testy geo i kalibracja MMM: jak połączyć eksperymenty z modelem, Atrybucja oparta na danych czy ostatnie kliknięcie: dlaczego Twoje raporty się nie zgadzają, Atrybucja w Meta od marca 2026: kliknięcia w link, engage-through i co to zmienia w raportach

Marketing Mix Modeling
Statystyczny model, który na podstawie danych zagregowanych w czasie (wydatki, sprzedaż, sezonowość) szacuje wkład poszczególnych kanałów w wynik. Nie wymaga ciasteczek ani danych o użytkownikach.

Czytaj więcej: Marketing Mix Modeling dla średnich firm: od czego zacząć, Google Meridian w praktyce: dane wejściowe, instalacja i pierwszy model MMM, Testy inkrementalności i Conversion Lift: jak sprawdzić, czy kampania naprawdę sprzedaje, Meridian Scenario Planner: planowanie budżetu mediowego na podstawie MMM bez kodu

MER
Marketing Efficiency Ratio: całkowity przychód firmy podzielony przez całkowite wydatki marketingowe. Wskaźnik niezależny od atrybucji, przydatny do oceny łącznego efektu wszystkich kanałów.

Czytaj więcej: ROAS, POAS i MER: wzory, przykłady i który wskaźnik wybrać, Blended ROAS: dashboard łączący Google Ads, Meta i Allegro Ads, Atrybucja oparta na danych czy ostatnie kliknięcie: dlaczego Twoje raporty się nie zgadzają, GA4, Google Ads i Meta pokazują inną liczbę konwersji: skąd różnice i której liczbie ufać

MFA
Made for Advertising: serwisy tworzone głównie po to, by sprzedawać jak najwięcej wyświetleń reklam, zwykle z niską jakością treści i dużą liczbą boksów reklamowych.

Czytaj więcej: Strony MFA (made for advertising): jak je rozpoznać i wykluczyć z kampanii, Supply Path Optimization: jak kupujący skracają ścieżkę do inwentarza i obniżają koszty, Brand safety i brand suitability: jak chronić markę w programmatic i social media

Performance Max
Typ kampanii Google Ads, który z jednego zestawu zasobów i celów wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google: w wyszukiwarce, YouTube, sieci reklamowej, Gmailu, Mapach i Discover.

Czytaj więcej: Performance Max w 2026: raport kanałów, eksperymenty z zasobami i kontrola nad wyświetlaniem, Testy inkrementalności i Conversion Lift: jak sprawdzić, czy kampania naprawdę sprzedaje, Feed produktowy bez błędów: najczęstsze odrzucenia w Merchant Center, Optymalizacja tytułów produktów w feedzie: struktura, atrybuty i testy

Retail media
Reklama sprzedawana przez sklepy i marketplace’y (np. Allegro, Amazon) na ich własnych powierzchniach lub poza nimi, z wykorzystaniem danych zakupowych retailera.

Czytaj więcej: Retail media w Polsce: rynek wart 2 mld zł i jak w nim zaistnieć, Allegro Ads w 2026: Ads Manager, nowy Brand Ads Manager i strategie dla sprzedawców, Jeden feed do Google, Meta, TikToka i Allegro: mapowanie atrybutów i narzędzia, Pomiar retail media: ROAS, inkrementalność i dane z clean roomów

ROAS
Return on Ad Spend, czyli przychód z kampanii podzielony przez jej koszt. ROAS 4 oznacza 4 zł przychodu z każdej wydanej złotówki. Nie uwzględnia marży, dlatego wysoki ROAS nie zawsze oznacza zysk.

Czytaj więcej: ROAS, POAS i MER: wzory, przykłady i który wskaźnik wybrać, Break-even ROAS: jak policzyć próg rentowności kampanii w sklepie internetowym, Testy inkrementalności i Conversion Lift: jak sprawdzić, czy kampania naprawdę sprzedaje, Dashboard e-commerce w Looker Studio: szablon KPI krok po kroku

Server-side tagging
Uruchamianie tagów na własnym serwerze zamiast w przeglądarce użytkownika. Przeglądarka wysyła jedno żądanie do serwera, a ten przekazuje dane dalej do narzędzi analitycznych i reklamowych.

Czytaj więcej: Server-side tagging w praktyce: przenosimy Google Tag Manager na własny serwer, Google Tag Gateway czy server-side GTM: czym się różnią i co wybrać, Zmiany w Google Tag Manager 2026: inicjalizacja kontenera, zdarzenia gtag.config i ograniczenia ID, Tagi a Core Web Vitals: jak skrypty marketingowe spowalniają stronę i jak to naprawić

UTM
Parametry w adresie URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign i inne), które opisują źródło, medium i kampanię. Narzędzia analityczne odczytują je, by przypisać wizytę do kanału.

Czytaj więcej: UTM-y bez chaosu: konwencja nazewnicza dla zespołu, Parametry UTM w GA4: pełna lista, utm_source_platform i nowe grupy źródeł, „(not set)” i ruch bezpośredni w GA4: 9 przyczyn zawyżonych wartości i jak je naprawić, GA4 i Profil Firmy w Google: jak mierzyć połączenia, trasy i rezerwacje z wizytówki

Viewability
Widoczność reklamy. Według standardu MRC reklama displayowa jest widoczna, gdy co najmniej 50% jej powierzchni było na ekranie przez minimum 1 sekundę (wideo: 2 sekundy).

Czytaj więcej: Viewability i attention metrics: czy widoczność reklamy wciąż wystarcza do oceny kampanii, Supply Path Optimization: jak kupujący skracają ścieżkę do inwentarza i obniżają koszty, Strony MFA (made for advertising): jak je rozpoznać i wykluczyć z kampanii