Bezpłatne informacje o produktach i widoczność sklepu w AI Mode: Merchant Center jako kanał SEO

Czym są bezpłatne informacje o produktach i gdzie się wyświetlają

Bezpłatne informacje o produktach to oferty z Twojego konta Merchant Center pokazywane poza aukcją reklamową. Google wybiera je na podstawie trafności dla zapytania, jakości danych i sygnałów dotyczących sklepu. Ponieważ korzystają z tego samego feedu produktowego co kampanie, ich jakość zależy od tych samych atrybutów.

Dla firm z siedzibą w Polsce wartość bezpłatnych informacji jest szczególnie duża w kategoriach, w których klienci porównują ceny w Google, zanim przejdą do marketplace’ów. W praktyce to często istotne źródło ruchu produktowego, którego nikt nie raportuje osobno, bo ginie w ruchu organicznym.

Jak włączyć bezpłatne informacje o produktach w Merchant Center

Bezpłatne informacje są zwykle włączone domyślnie na nowych kontach, ale warto to sprawdzić, zwłaszcza po migracjach i zmianach struktury konta.

1. Zweryfikuj i potwierdź witrynę. Domena w linkach produktów musi być tą samą domeną, którą zweryfikowałeś w Merchant Center.
2. Sprawdź metody marketingowe. W ustawieniach konta znajdziesz listę metod wyświetlania produktów (reklamy produktowe, bezpłatne informacje i inne). Upewnij się, że bezpłatne informacje są aktywne dla Polski.
3. Ustaw dostawę i zwroty na poziomie konta. Bez kosztów i czasu dostawy oferty nie mogą się wyświetlać, a zasady zwrotów są pokazywane klientom przy produktach.
4. Uzupełnij dane firmy. Adres, kontakt i informacje o sklepie wpływają na zaufanie i chronią przed zawieszeniem za wprowadzanie w błąd.
5. Sprawdź statusy produktów. Produkty z odrzuceniem nie wyświetlą się nigdzie; procedurę diagnozy opisujemy w artykule o najczęstszych odrzuceniach w Merchant Center.
6. Włącz automatyczne tagowanie w ustawieniach konwersji. Merchant Center dopisze do linków parametr srsltid, który przyda się przy analizie ruchu.

Jeśli nie masz jeszcze feedu, Merchant Center potrafi pobrać produkty bezpośrednio ze strony na podstawie danych strukturalnych. To dobry start dla małego sklepu, ale przy większym katalogu plik lub integracja z platformą dają większą kontrolę nad atrybutami.

Partner serwisu

Merchant Center jako kanał SEO: feed, dane strukturalne i Search Console

Google zbiera informacje o produktach z dwóch źródeł: z Merchant Center i z samej strony. Najlepszy wynik osiągasz, gdy oba źródła mówią to samo. Feed daje pełną kontrolę nad atrybutami, a dane strukturalne potwierdzają je na stronie i pozwalają Google zaktualizować cenę lub dostępność.

Na stronie produktu umieść znaczniki Product z zagnieżdżoną ofertą, kosztami dostawy i zasadami zwrotów. Przykład dla sklepu z naczyniami:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Glina Kubek kamionkowy 350 ml szkliwo oliwkowe",
  "image": ["https://twojsklep.pl/img/kubek-350-oliwkowy-1200.jpg"],
  "description": "Ręcznie szkliwiony kubek z kamionki, pojemność 350 ml, można myć w zmywarce.",
  "sku": "KUB-350-OL",
  "gtin13": "5901234123457",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Glina" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://twojsklep.pl/kubek-kamionkowy-350-oliwkowy/",
    "price": "79.00",
    "priceCurrency": "PLN",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": { "@type": "MonetaryAmount", "value": "14.99", "currency": "PLN" },
      "shippingDestination": { "@type": "DefinedRegion", "addressCountry": "PL" }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "PL",
      "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 14,
      "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail"
    }
  }
}
</script>

Cena, waluta, dostępność i GTIN muszą być identyczne z feedem. Jeśli cena na stronie zmienia się kilka razy dziennie, pamiętaj, że od jesieni 2026 roku Google ostrzega: przy częstych zmianach (np. więcej niż raz dziennie) automatyczna aktualizacja może nie zadziałać, a produkt z wykrytą rozbieżnością może zostać odrzucony.

W Search Console sprawdzaj raporty dotyczące danych produktowych (informacje o sprzedawcy i fragmenty opisu produktów). Pokazują błędy i ostrzeżenia w znacznikach na poziomie całej witryny. Pamiętaj, że dane strukturalne pomagają nie tylko w Google – podobne zasady budowy treści zwiększają szansę na cytowanie przez modele językowe, co opisujemy w tekście o danych strukturalnych i cytowaniu przez LLM.

Tytuły i opisy działają w bezpłatnych wynikach tak samo jak w reklamach: o dopasowaniu do zapytania decydują słowa w tytule i atrybuty. Wzory dla różnych kategorii znajdziesz w poradniku o optymalizacji tytułów produktów.

Widoczność sklepu w AI Mode i AI Overviews: co wiemy (stan na październik 2026)

AI Mode działa w Polsce od 8 października 2025 roku, ale funkcje zakupowe w odpowiedziach AI Google rozwija najpierw w USA i na rynkach anglojęzycznych. Dlatego w Polsce przygotowujesz się dziś głównie przez jakość danych, a nie przez osobne ustawienia.

Co jest pewne. AI Mode i AI Overviews korzystają z bazy produktów Google, którą zasilają m.in. dane z Merchant Center. Od lipca 2026 roku Merchant Center pokazuje amerykańskim sprzedawcom statystyki widoczności w AI Mode i AI Overviews dla zapytań zakupowych, a od września raport rozszerzono na Australię, Kanadę, Indie i Nową Zelandię – wyłącznie dla zapytań po angielsku. W Polsce tego raportu jeszcze nie ma. Z kolei od 1 lipca 2026 roku polscy sprzedawcy mogą korzystać z linków do kasy (atrybut checkout_link_template), które prowadzą klienta od razu do zamówienia z produktem w koszyku.

Co dzieje się na innych rynkach. W USA Google uruchomił 15 października 2026 roku Universal Cart, a sklepy na Shopify są automatycznie włączane do natywnego checkoutu w AI Mode i Gemini. To pokazuje kierunek: coraz więcej zakupów może kończyć się bez wizyty na stronie sklepu. Co to oznacza dla firm spoza USA, wyjaśniamy w tekście o Universal Cart i checkoucie w AI Mode, a płatne formaty omawiamy w artykule o reklamach w AI Mode i AI Overviews.

W praktyce odpowiedzi AI chętniej korzystają z produktów, które mają pełne atrybuty (materiał, wymiary, przeznaczenie), wyróżniki w product_highlight, opinie, jasne warunki dostawy i zwrotów. To te same dane, których potrzebują agenci zakupowi – szczegółową listę opisujemy w tekście o feedzie pod agentów AI. Szerszy kontekst GEO, czyli optymalizacji pod wyszukiwarki generatywne, znajdziesz w dziale AI w marketingu.

Jak mierzyć ruch z bezpłatnych informacji w GA4

Najpewniejszym źródłem danych jest raport skuteczności w Merchant Center, w którym możesz oddzielić bezpłatne informacje od reklam i zobaczyć kliknięcia oraz wyświetlenia na poziomie produktu. GA4 nie ma osobnego kanału dla tego ruchu: wejścia z bezpłatnych informacji zwykle trafiają jako google / organic.

Przybliżenie w GA4 daje parametr srsltid, który Merchant Center dopisuje do linków przy włączonym automatycznym tagowaniu. Uwaga: parametr może pojawiać się także przy zwykłych wynikach organicznych dla stron produktowych, więc traktuj go jako wskaźnik ruchu „produktowego” z Google, a nie wyłącznie z karty Zakupy. W eksporcie GA4 do BigQuery policzysz takie sesje zapytaniem:

SELECT
  event_date,
  COUNT(DISTINCT CONCAT(user_pseudo_id, '-',
    CAST((SELECT value.int_value FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'ga_session_id') AS STRING))) AS sesje_srsltid
FROM `twoj-projekt.analytics_123456789.events_*`
WHERE _TABLE_SUFFIX BETWEEN '20261001' AND '20261026'
  AND event_name = 'session_start'
  AND REGEXP_CONTAINS(
    (SELECT value.string_value FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'page_location'),
    r'[?&]srsltid=')
GROUP BY event_date
ORDER BY event_date;

Jak odtwarzać sesje i źródła w SQL, pokazujemy szerzej w artykule o sesjach i źródłach ruchu w BigQuery. Niektóre sklepy dopisują do atrybutu link własne parametry UTM, żeby oddzielić bezpłatne informacje w GA4. To działa, ale zmienia sposób przypisania ruchu, wymaga spójnej konwencji i dokładnego sprawdzenia, czy te same linki nie trafiają do reklam – zasady opisujemy w tekście o parametrach UTM w GA4.

Jeśli chcesz ocenić, czy ruch organiczny przesuwa się z klasycznych wyników do odpowiedzi AI, zestaw dane z Search Console z GA4 według metody z artykułu o AI Overviews i spadku CTR.

Co zwiększa widoczność produktów w bezpłatnych wynikach

Google nie publikuje pełnej listy czynników rankingowych dla bezpłatnych informacji, ale wiadomo, które elementy wpływają na kwalifikację produktu i jego atrakcyjność. Poniższa lista uporządkowana jest od działań dających zwykle największy efekt.

Systematyczne poprawki atrybutów łatwiej wdrożyć regułami niż zmianami w sklepie – przykłady znajdziesz w artykule o regułach feedu w Merchant Center. Pozostałe poradniki zebraliśmy w podtemacie Feed produktowy, a przegląd funkcji – na stronie narzędzia Merchant Center.