Parametry UTM w GA4: pełna lista, utm_source_platform i nowe grupy źródeł

Jakie parametry UTM obsługuje GA4 – pełna lista

GA4 odczytuje dziewięć parametrów kampanii, ale tylko trzy z nich są w praktyce obowiązkowe: źródło, medium i nazwa kampanii. Pozostałe doprecyzowują wizytę i przydają się w raportach kreacji, w imporcie kosztów oraz przy ruchu z platform zakupowych.

Nazwy wymiarów w polskim interfejsie mogą różnić się od angielskich, a wymiary „manual” znajdziesz głównie w eksploracjach i jako wymiary dodatkowe.

Dwa ostatnie parametry możesz wpisywać już teraz – nie psują adresu ani pozostałych danych. Warunek jest jeden: lista dozwolonych wartości musi być równie krótka i zamknięta jak w przypadku medium, co szczegółowo opisujemy w artykule o konwencji nazewniczej UTM dla zespołu.

Jak GA4 przetwarza UTM-y i przypisuje je do sesji

GA4 odczytuje parametry z pełnego adresu strony (parametr page_location) przy pierwszym zdarzeniu wizyty i zapisuje je na trzech poziomach: zdarzenia, sesji i użytkownika. Dlatego ta sama wartość może pojawić się w kilku różnych wymiarach i dawać różne liczby.

• Pierwsze źródło użytkownika (first user) opisuje kanał, z którego użytkownik trafił do serwisu po raz pierwszy. Nie zmienia się przy kolejnych wizytach.
• Źródło sesji opisuje kanał, który rozpoczął daną sesję. Ten poziom najczęściej porównuje się z kosztami kampanii.
• Źródło bez przedrostka to wymiar na poziomie zdarzenia, wynikający z wybranego modelu atrybucji. Używasz go głównie w analizie zdarzeń kluczowych.

Dlatego raport pozyskania użytkowników i raport pozyskiwania ruchu pokażą dla tej samej kampanii różne liczby i nie jest to błąd. Do kontroli kampanii używaj wymiarów z przedrostkiem „sesji”.

Kilka zasad technicznych, które warto znać przed wysłaniem linku w świat:

1. Parametry muszą znaleźć się przed znakiem #. Wszystko po krzyżyku jest fragmentem adresu i GA4 go nie odczyta jako UTM.
2. Kolejność parametrów nie ma znaczenia, ale każdy może wystąpić tylko raz. Przy zdublowanym utm_source wynik zależy od narzędzia, które składa adres, więc unikaj takich linków.
3. Wartości są zapisywane dokładnie w takiej postaci, w jakiej przyszły. GA4 nie zamienia wielkich liter na małe i nie usuwa spacji.
4. UTM-y nie są pokazywane w wymiarach typu ścieżka strony z ciągiem zapytania; pełny adres z parametrami zobaczysz w wymiarze lokalizacji strony.
5. Jeśli w adresie jest jednocześnie identyfikator kliknięcia Google Ads i UTM-y, dla wymiarów źródła i medium GA4 bierze wartości z autotagowania. Szczegóły tej zależności omawiamy w tekście o autotagowaniu Google Ads a UTM.

utm_id i utm_source_platform: do czego służą mniej znane parametry

utm_id to identyfikator kampanii, który pozwala połączyć ruch w GA4 z danymi o kosztach z innych systemów. utm_source_platform wskazuje platformę, która kieruje ruch, na przykład narzędzie do zakupu mediów, a nie konkretną witrynę.

utm_id przydaje się przede wszystkim przy imporcie danych o kosztach. GA4 pozwala wgrać plik z kosztami, kliknięciami i wyświetleniami kampanii spoza Google, a kluczem łączącym jest identyfikator kampanii razem ze źródłem i medium. Jeśli nie dopisujesz utm_id do linków, import nie ma się do czego „przyczepić”. Najprościej przyjąć, że utm_id to ID kampanii w systemie reklamowym (np. numer kampanii w Meta Ads Managerze) albo numer z arkusza planowania.

utm_source_platform odpowiada na pytanie „przez jaki system kupiono ten ruch”. Dokumentacja Google podaje jako przykłady Search Ads 360 i Display & Video 360. Przy ruchu oznaczonym ręcznie wymiar platformy źródła zwykle przyjmuje wartość „Manual”, a przy kampaniach Google Ads z autotagowaniem – „Google Ads”. Jeśli kupujesz media przez kilka platform programmatic albo przez dom mediowy, wpisanie platformy w utm_source_platform pozwala później odróżnić ruch z tej samej witryny kupiony różnymi drogami.

Jeśli ruch z kampanii trafia później do BigQuery, oba parametry pomagają też w samodzielnym odtwarzaniu źródeł w SQL. Jak to zrobić, pokazujemy w artykule o sesjach i źródłach ruchu w BigQuery.

Source Group i nowe wartości Source Platform – co zmieniło się w czerwcu 2026

Od 11 czerwca 2026 roku GA4 ma wymiar Source Group (grupa źródeł), który automatycznie łączy różne warianty nazw tego samego źródła w jedną ustandaryzowaną wartość. Google jednocześnie zaktualizował wartości wymiaru Source Platform, żeby były spójne z nową klasyfikacją.

W praktyce grupa źródeł robi to, co wcześniej trzeba było robić ręcznie polem obliczeniowym albo tabelą mapowania. Wartości „facebook”, „fb” czy warianty z nazwą kampanii trafiają do jednej grupy „Facebook”. Podobnie działa to dla Instagrama, TikToka, Pinteresta czy Amazona, a także dla nowych źródeł, takich jak ChatGPT i Perplexity. Wymiar jest wypełniany także dla danych historycznych i nie wymaga żadnych zmian w tagach.

Warto rozumieć różnicę między trzema wymiarami:

Grupa źródeł nie zwalnia z konwencji nazewniczej. Ujednolica nazwę platformy, ale nie poprawi medium wpisanego w niestandardowy sposób ani nazwy kampanii, która nie pasuje do Twojego wzoru. Traktuj ją jako siatkę bezpieczeństwa i szybki sposób na sprawdzenie, ile wariantów pisowni mają Twoje źródła: wystarczy zestawić Source Group ze źródłem sesji w eksploracji. Więcej o czerwcowych i pozostałych zmianach z tego roku piszemy w przeglądzie nowości w GA4 w 2026 roku.

W tej samej aktualizacji pojawił się filtr danych według nazwy hosta. Pozwala on wykluczyć zdarzenia z wybranych domen, np. środowiska testowego, zanim zostaną przetworzone. Filtr działa od momentu utworzenia i nie zmienia danych historycznych.

Jak UTM-y wpływają na domyślne grupy kanałów

Kanał w GA4 wynika z reguł opartych przede wszystkim na wartości medium, w drugiej kolejności na źródle i nazwie kampanii. Medium spoza reguł oznacza kanał Unassigned, nawet jeśli źródło jest poprawne.

Ostatni wiersz to zmiana z 13 maja 2026 roku. GA4 ma domyślny kanał dla ruchu z asystentów AI, takich jak ChatGPT, Gemini czy Claude. Jeśli prowadzisz płatne kampanie w ChatGPT, oznacz je medium płatnym (np. cpc), żeby nie mieszać ich z bezpłatnymi wejściami. Jak działa nowy kanał i jak go raportować, wyjaśniamy w tekście o ruchu z ChatGPT, Gemini i Claude w GA4.

Reguły porównują tekst, a nie intencję: medium newsletter nie zostanie rozpoznane jako Email. Jeśli potrzebujesz własnych kanałów, zamiast łamać listę mediów utwórz niestandardową grupę kanałów.

Jak sprawdzić, czy GA4 poprawnie odczytuje UTM-y – krok po kroku

Najszybszy test zajmuje kilka minut i warto go zrobić przed startem każdej kampanii.

1. Złóż link w generatorze, a nie ręcznie. Układ arkusza z listami rozwijanymi i formułą sklejającą adres opisujemy w artykule o generatorze UTM i arkuszu kontroli kampanii.
2. Otwórz link w oknie prywatnym i sprawdź adres końcowy po wszystkich przekierowaniach. Parametry muszą być widoczne na stronie docelowej.
3. Włącz podgląd w Tag Assistant i w DebugView sprawdź zdarzenie page_view lub session_start. W parametrach zdarzenia zobaczysz źródło, medium i kampanię.
4. Zajrzyj do raportu Czas rzeczywisty – karta z pierwszym źródłem i medium użytkownika pokaże wizytę po kilkudziesięciu sekundach.
5. Następnego dnia otwórz raport pozyskiwania ruchu z wymiarem „Źródło/medium sesji” i dodaj kampanię sesji jako wymiar dodatkowy.
6. Raz w miesiącu zestaw Source Group ze źródłem sesji w eksploracji dowolnej i wyłap nowe warianty pisowni.

Gdy dane mają trafić do raportu dla klienta lub zarządu, zestaw kampanie z kosztami według jednego klucza – nazwy kampanii albo utm_id. Gotowy układ takiego zestawienia znajdziesz w szablonie raportu ROAS.

Najczęstsze błędy z UTM w GA4 i jak je wykryć

Większość problemów z UTM-ami objawia się jako ruch Unassigned, rosnący udział wejść bezpośrednich albo kampanie rozbite na kilka wierszy. Każdy z tych objawów da się wyłapać w standardowych raportach.

• Medium spoza reguł kanałów. Objaw: rośnie Unassigned. Sprawdź listę mediów w kanale Unassigned i porównaj ją z tabelą powyżej.
• Utrata parametrów po przekierowaniu. Objaw: kampania ma kliknięcia w systemie reklamowym, a w GA4 rośnie ruch direct. Przyczyny i sposoby naprawy opisujemy w tekście o „(not set)” i ruchu bezpośrednim w GA4.
• UTM-y na linkach wewnętrznych. Objaw: kampanie „żyją” po zakończeniu, a strony docelowe to podstrony serwisu. Kliknięcia w banery na własnej stronie mierz zdarzeniami.
• Usunięte identyfikatory kliknięć. UTM-y przetrwają w przeglądarkach, które usuwają gclid czy fbclid, dlatego dobrze sprawdzają się jako zabezpieczenie. Szczegóły znajdziesz w analizie zmian w Safari 26.
• Dane osobowe w parametrach. Adres e-mail w utm_content to naruszenie zasad Google i problem z RODO. Używaj identyfikatorów kampanii, nigdy danych klienta.

Wszystkie poradniki o opisywaniu ruchu i nazewnictwie zebraliśmy w podtemacie UTM i nazewnictwo, a szczegóły konfiguracji usługi opisujemy na stronie narzędzia GA4.