GA4 w 2026: dashboardy, insighty AI, Task Assistant i nowe kanały – przegląd wszystkich nowości

Jakie są najważniejsze nowości GA4 w 2026 roku?

Najwięcej zmieniło się w raportach pozyskania ruchu i w sekcji Reklamy. Tabela zbiera istotne aktualizacje w kolejności dat. Status „beta” lub „alfa” oznacza, że funkcja jest udostępniana stopniowo i może jeszcze nie działać na Twojej usłudze.

Raportowanie: dashboardy, wygenerowane insighty i Task Assistant

Trzy zmiany z 2026 r. skracają drogę od otwarcia usługi do konkretnej liczby. Żadna nie wymaga zmian w tagowaniu.

Dashboardy w GA4

Od 9 września możesz zbudować w GA4 dashboard: jeden raport z kilkoma wizualizacjami KPI, które układasz metodą przeciągnij i upuść. Dashboard pokazuje dane jednej usługi GA4, więc nie zastąpi zestawienia łączącego koszty Google Ads, Meta i Allegro. Kiedy wbudowany dashboard wystarczy, a kiedy lepiej zostać przy zewnętrznym narzędziu, omawiamy w porównaniu dashboardów GA4 i Looker Studio.

Wygenerowane insighty na stronie głównej

Od 10 lutego strona główna pokazuje podsumowanie trzech najważniejszych zmian w danych od Twojej ostatniej wizyty: anomalii, trendów sezonowych i zmian konfiguracji usługi. To dobry punkt startu porannego przeglądu, ale nie zastępuje alertów: o nocnym spadku zdarzeń zakupowych chcesz wiedzieć od razu, nie po zalogowaniu. Do tego służy monitoring tagów z alertami w GA4 i BigQuery.

Task Assistant

Od 29 kwietnia w lewym menu jest Task Assistant, czyli lista zadań konfiguracyjnych dopasowanych do Twojej usługi. Zadania są pogrupowane w kategorie, m.in. łączenie kont, rozszerzanie raportowania i naprawa problemów z danymi. Każde oznaczasz jako wykonane albo pomijasz, a lista z czasem się uzupełnia. Traktuj go jak checklistę, a nie wyrocznię: asystent nie zna Twojego modelu biznesowego, więc nie oceni, czy zdarzenia kluczowe mierzą to, co naprawdę przynosi pieniądze. Jak je dobrać i wycenić, wyjaśniamy w poradniku o ustawianiu zdarzeń kluczowych w GA4.

Pozyskanie ruchu: kanał AI Assistant, Source Group i filtry hostów

Te nowości są najbardziej odczuwalne, bo przesuwają sesje między wierszami raportów, które znasz od lat.

Kanał AI Assistant

13 maja 2026 r. GA4 zaczęło rozpoznawać wizyty z asystentów AI, takich jak ChatGPT, Gemini i Claude. Gdy strona odsyłająca pasuje do listy prowadzonej przez Google, sesja dostaje medium ai-assistant i kampanię (ai-assistant), a w domyślnym grupowaniu kanałów trafia do nowego kanału AI Assistant. Wcześniej taki ruch lądował zwykle w Referral. Google nie publikuje pełnej listy asystentów, a kanał nie obejmuje AI Overviews ani AI Mode w wyszukiwarce Google, które nadal należą do Organic Search. Ograniczenia i sposób raportowania opisujemy w artykule o ruchu z ChatGPT, Gemini i Claude w GA4.

Source Group i zaktualizowane Source Platform

11 czerwca pojawił się wymiar Source Group (grupa źródeł). Skleja on warianty źródeł jednej platformy, np. różne wartości dla Facebooka, Instagrama czy TikToka, w jedną pozycję i ma wbudowane grupy dla nowych źródeł, takich jak ChatGPT (OpenAI) i Perplexity. Wymiar jest uzupełniany wstecz, więc nadaje się do analiz historycznych. Przy okazji Google zmienił część wartości wymiaru Source Platform, żeby pasowały do nowych grup. Szczegóły parametrów kampanii znajdziesz w tekście o parametrach UTM i grupach źródeł w GA4.

Filtry nazwy hosta

Filtry danych dostały typ oparty na nazwie hosta: od 11 czerwca wykluczający, a od 21 września dołączający, czyli listę dozwolonych domen. Ten drugi rozwiązuje stary problem spamu z fałszywymi hostami: zamiast dopisywać kolejne wykluczenia, wskazujesz domeny, które są Twoje. Ma jednak dwa ograniczenia. Nie działa na zdarzenia wysyłane przez Measurement Protocol, a zdarzenia z pustą nazwą hosta są blokowane. Zanim go ustawisz, sprawdź, z jakich hostów faktycznie przychodzą zdarzenia. Jeśli masz eksport do BigQuery, wystarczy proste zapytanie:

-- Nazwy hostów w zdarzeniach z ostatnich 30 dni
SELECT
  IFNULL(device.web_info.hostname, '(pusty)') AS hostname,
  COUNT(*) AS zdarzenia,
  COUNT(DISTINCT user_pseudo_id) AS uzytkownicy
FROM `twoj-projekt.analytics_123456789.events_*`
WHERE _TABLE_SUFFIX BETWEEN
  FORMAT_DATE('%Y%m%d', DATE_SUB(CURRENT_DATE(), INTERVAL 30 DAY))
  AND FORMAT_DATE('%Y%m%d', DATE_SUB(CURRENT_DATE(), INTERVAL 1 DAY))
GROUP BY hostname
ORDER BY zdarzenia DESC;

Na liście zwykle zobaczysz domenę główną, subdomeny, środowisko testowe i czasem obce hosty. Jeśli eksportu jeszcze nie masz, połączenie GA4 z BigQuery zajmuje kilka minut. Nowy filtr ustaw najpierw w stanie testowym i przez kilka dni porównuj dane oznaczone jako testowe z pozostałymi. Aktywny filtr działa trwale: odfiltrowanych zdarzeń nie da się odzyskać.

Atrybucja i konwersje dla reklamodawców Google Ads

Największa grupa zmian trafiła do sekcji Reklamy i dotyczy usług połączonych z Google Ads. Część ma status beta i działa tylko na niektórych kontach.

• Raport analizy atrybucji konwersji (beta, 16 stycznia). Ma dwa widoki: konwersje wspomagane przy modelu ostatniego kliknięcia, który pokazuje punkty styku pomagające w konwersji, choć nie były ostatnie (np. YouTube albo Demand Gen), oraz analizę lejka przy modelu opartym na danych, z podziałem na etapy wczesny, środkowy i późny i z oddzieleniem ścieżek jedno- i wielodotykowych. Jak go czytać, pokazujemy w poradniku o ścieżkach konwersji i rolach kanałów.
• Budżetowanie międzykanałowe (beta). Plany projekcji porównują przewidywane wyniki kanałów z KPI (wydatki, konwersje, przychód), a plany scenariuszowe modelują zwrot przy różnych poziomach budżetu. Według stanu z końca września obsługuje tylko konwersje internetowe.
• Ulepszone zarządzanie konwersjami (beta). Ustawienia atrybucji możesz określić osobno dla każdej konwersji internetowej, a raporty międzykanałowe dostały filtry wymiarów. Od 29 września podobne zarządzanie obejmuje konwersje z aplikacji, choć z ograniczoną dostępnością.
• Okna konwersji (11 sierpnia). Okno po kliknięciu ustawiasz na dowolną liczbę dni od 1 do 90 (wcześniej tylko 1, 7, 14, 30, 60 lub 90), a okno po zaangażowanym obejrzeniu na 1–30 dni (wcześniej stałe 3 dni). Ustawienie znajdziesz w zarządzaniu konwersjami w sekcji Reklamy i w połączonym koncie Google Ads.

Zmiana okna wpływa na porównywalność danych. Załóżmy hipotetycznie, że sklep meblowy, w którym decyzja trwa kilka tygodni, skraca okno po kliknięciu z 30 do 14 dni. Raport pokaże spadek konwersji z kampanii, który nie wynika ze słabszej sprzedaży. Zapisz datę zmiany w adnotacji lub dzienniku zmian zespołu. Różne okna w GA4 i Google Ads to zresztą jedna z głównych przyczyn rozbieżności w liczbie konwersji między platformami.

Integracje i import danych: Profil Firmy, AdMob i koszty kampanii

Od czerwca GA4 dostało nowe połączenia z usługami i porządki w imporcie kosztów.

Profil Firmy w Google (8 czerwca). Usługę łączysz z wizytówką w panelu administracyjnym, w połączeniach z usługami. Po połączeniu w menu raportów pojawia się osobna kolekcja z siedmioma metrykami: interakcje, połączenia, rezerwacje, trasy, kliknięcia w witrynę, wiadomości i wyświetlenia menu. Dane obejmują kroczące 6 miesięcy, więc porównań rok do roku w GA4 nie zrobisz. Konfigurację i interpretację opisujemy w artykule o mierzeniu wizytówki Google w GA4.

AdMob (13 lipca). Połączenia strumieni aplikacji z aplikacjami AdMob zarządzasz w sekcji połączeń z usługami. Potrzebujesz roli administratora lub edytora w GA4 i administratora w AdMob. Przy usługach połączonych z Google Ads wyświetlenia reklam w aplikacji mogą być liczone jako konwersje w kampaniach z docelowym ROAS.

Import kosztów (lipiec–sierpień). Od 28 lipca import danych o kosztach wymaga waluty: mapujesz ją z kolumny pliku albo ustawiasz jedną stałą wartość. Istniejące importy nadal przyjmują walutę usługi. 30 lipca doszła diagnostyka, która wskazuje adresy URL bez identyfikatorów GBRAID lub gad_, a 10 sierpnia raport walidacji, który wyłapuje kampanie bez kosztów, kliknięć lub wyświetleń. Import działa tylko przy spójnym utm_id i nazwach kampanii, dlatego zasady warto spisać tak, jak w naszej konwencji UTM dla zespołu.

Nowości dla programistów: Data API, Data Manager API i Admin API

Te zmiany dotyczą zespołów, które automatyzują raporty albo wysyłają zdarzenia z serwera.

• Konwersje w Data API (alfa, 4 maja). Programowy dostęp do tych samych danych płatnych i bezpłatnych, które widzisz w raporcie skuteczności konwersji w sekcji Reklamy. Funkcja nie jest dostępna na wszystkich usługach.
• Data Manager API dla zdarzeń server-to-server (7 maja). Alternatywa dla Measurement Protocol: przyjmuje zdarzenia zalecane i niestandardowe do strumieni internetowych i aplikacji, ale nie zdarzenia zarezerwowane. To samo API obsługuje w Google Ads przesyłanie danych klientów, o czym piszemy w tekście o Customer Match i Data Manager.
• Grupy użytkowników w Admin API (październik). Według zapowiedzi z 5 października Admin API pozwala zarządzać grupami użytkowników. Przed automatyzacją uprawnień sprawdź aktualną dokumentację, bo szczegóły mogą się jeszcze zmieniać.

Co sprawdzić na swojej usłudze GA4 po zmianach z 2026 roku?

Poniższą listę przejdź raz, a potem wracaj do niej przy każdej większej aktualizacji.

1. Porównaj Referral przed i po 13 maja. Spadek ruchu z witryn odsyłających przy jednoczesnym pojawieniu się kanału AI Assistant to efekt reklasyfikacji, nie utraty ruchu.
2. Przejrzyj niestandardowe grupy kanałów. Jeśli masz własny kanał „AI” oparty na wyrażeniu regularnym źródła, zdecyduj, czy go zostawić, czy przejść na kanał domyślny.
3. Sprawdź segmenty oparte na Source Platform. Po czerwcowej zmianie wartości mogą zwracać inne wiersze.
4. Zrób listę hostów i ustaw filtr w trybie testowym. Aktywuj go dopiero po kilku dniach porównań.
5. Zweryfikuj okna konwersji w GA4 i Google Ads. Zapisz obecne wartości, zanim cokolwiek zmienisz.
6. Połącz Profil Firmy, jeśli masz lokal lub punkt usługowy. Dane historyczne sięgają tylko 6 miesięcy wstecz, więc im wcześniej, tym dłuższą serię zbudujesz poza GA4.
7. Dodaj walutę do importów kosztów. Szczególnie gdy płacisz za kampanie w EUR lub USD, a usługa raportuje w PLN.
8. Przejdź listę Task Assistant. Wykonaj zadania z kategorii naprawy danych, a nieadekwatne pomiń.
9. Sprawdź tagi po zmianach w GTM. Październikowe zmiany w inicjalizacji kontenera i zdarzeniach gtag.config opisujemy w tekście o zmianach w Google Tag Manager w 2026 r..

Pozostałe poradniki o konfiguracji i raportach znajdziesz w podtemacie GA4 i raporty.