30 promptów dla specjalisty performance: analiza kampanii, raporty i audyty

Jak zbudować dobry prompt do marketingu performance

Dobry prompt do marketingu performance mówi modelowi, kim ma być, jaki jest cel biznesowy, na jakich danych pracuje, co dokładnie ma zrobić i w jakiej formie oddać wynik. Każdy brakujący element model uzupełni domysłem, a domysły w analizie kampanii kosztują.

Wklejaj dane w formie tabeli z nagłówkami, a nie zrzutu ekranu – model rzadziej pomyli wtedy kolumny. Jeśli takie same polecenia uruchamiasz co tydzień, warto je zautomatyzować, co pokazujemy w poradniku o raportach w n8n z modelem językowym.

Prompty do analizy kampanii

Te polecenia pomagają rozłożyć zmianę wyniku na składowe i znaleźć jej przyczynę, zanim zaczniesz zmieniać ustawienia konta.

1. Rozkład zmiany przychodu. „Poniżej masz dane kampanii z dwóch okresów [TABELA]. Rozłóż zmianę przychodu na składowe: kliknięcia, współczynnik konwersji i średnią wartość zamówienia. Pokaż obliczenia i wskaż składnik odpowiedzialny za największą część zmiany.”
2. Koszyki ROAS. „Pogrupuj kampanie z tabeli [DANE] w trzy koszyki: ROAS powyżej celu [CEL], w przedziale ±10% celu i poniżej. Dla każdego koszyka podaj udział w koszcie i przychodzie.”
3. Hipotezy spadku konwersji. „Konwersje spadły o [X]% tydzień do tygodnia przy stabilnym ruchu. Wypisz 10 możliwych przyczyn w podziale na: pomiar, sklep, rynek i konto reklamowe. Do każdej dodaj, jak ją sprawdzić w GA4 lub Google Ads.”
4. Dni tygodnia. „Na podstawie danych dziennych z 8 tygodni [DANE] wskaż dni o najwyższym i najniższym współczynniku konwersji. Oceń, czy różnice są stabilne i wystarczająco duże, by uzasadniały harmonogram reklam.”
5. Rentowność kampanii. „Marża brutto wynosi [X]%, a koszt obsługi zamówienia [Y] zł. Policz próg rentowności ROAS oraz POAS dla każdej kampanii z tabeli [DANE] i oznacz kampanie przynoszące stratę.”
6. Brand i non-brand. „Z raportu wyszukiwanych haseł [DANE] oddziel zapytania brandowe od pozostałych (marka: [NAZWA], warianty pisowni: [LISTA]). Podaj udział obu grup w koszcie, konwersjach i przychodzie.”
7. Różnice między platformami. „Oto liczba konwersji z Google Ads, Meta i GA4 za ten sam okres [DANE]. Wyjaśnij możliwe przyczyny różnic: okna i modele atrybucji, konwersje po wyświetleniu, zgody. Zaproponuj, którą liczbę traktować w raporcie jako główną.” Tło tych różnic opisujemy w tekście o rozbieżnościach konwersji między GA4, Google Ads i Meta.
8. Prosta prognoza. „Na podstawie danych dziennych z 12 miesięcy [DANE] przygotuj prognozę przychodu na kolejny miesiąc w trzech wariantach. Opisz założenia i nie podawaj większej precyzji, niż pozwalają dane.”

Prompty do Google Ads

Polecenia z tej grupy przyspieszają pracę z wyszukiwanymi hasłami, tekstami reklam i strukturą konta. Fakty o działaniu funkcji Google Ads zawsze porównuj z aktualną dokumentacją.

9. Wykluczenia. „Z raportu wyszukiwanych haseł [DANE] wybierz zapytania z kosztem powyżej [X] zł i zerową liczbą konwersji. Pogrupuj je tematycznie i zaproponuj wykluczenia w dopasowaniu do wyrażenia lub ścisłym. Oznacz zapytania, których nie wykluczyłbyś mimo braku konwersji, i wyjaśnij dlaczego.”
10. Kontrola AI Max. „Oto raport wyszukiwanych haseł i kombinacji reklam z kampanii z AI Max [DANE]. Wskaż zapytania niezwiązane z ofertą, nagłówki niezgodne z zasadami marki [ZASADY] i adresy URL, które nie powinny być stronami docelowymi.” Co sprawdzać po automatycznej migracji, opisujemy w tekście o AI Max for Search.
11. Nagłówki reklam elastycznych. „Napisz 15 nagłówków do 30 znaków i 4 teksty reklamy do 90 znaków dla [PRODUKT]. Wyróżniki: [LISTA]. Unikaj słów: [LISTA]. Przy każdym wariancie podaj liczbę znaków.”
12. Struktura konta. „Na podstawie listy kampanii i grup reklam [DANE] wskaż kampanie ograniczone budżetem, grupy z mniej niż [X] konwersjami miesięcznie i propozycje konsolidacji. Uzasadnij każdą propozycję.”
13. Raport kanałów Performance Max. „Na podstawie raportu kanałów kampanii Performance Max [DANE] opisz, jak koszt i konwersje rozkładają się między wyszukiwarkę, YouTube, sieć reklamową i pozostałe kanały. Wskaż, co sugeruje potrzebę zmian w zasobach.”
14. Wybór strategii stawek. „Kampania ma [X] konwersji miesięcznie, średnią wartość zamówienia [Y] zł i cel [CEL]. Porównaj docelowy ROAS i maksymalizację wartości konwersji w tej sytuacji, podaj warunki, w których każda ma sens, i ryzyka zmiany.” Szerzej omawiamy to w artykule o wyborze między docelowym ROAS a maksymalizacją wartości.
15. Odrzucona reklama. „Oto komunikat o odrzuceniu [TREŚĆ] i tekst reklamy [TREŚĆ]. Wyjaśnij prostym językiem, którą zasadę mogła naruszyć, i zaproponuj dwie poprawione wersje. Zaznacz, które elementy interpretacji wymagają sprawdzenia w zasadach Google.”

Prompty do Meta Ads i kreacji

Ta grupa pomaga planować różnorodne koncepcje kreatywne i wychwytywać zmęczenie reklam, co po wdrożeniu Andromedy ma bezpośredni wpływ na dostarczanie kampanii.

16. Koncepcje zamiast wariantów. „Dla produktu [PRODUKT] i odbiorców [OPIS] zaproponuj 6 wyraźnie różnych koncepcji kreatywnych: inny motyw, format i hak w pierwszych 3 sekundach. Do każdej dodaj hipotezę, którą testuje.” Dlaczego różnorodność jest tak ważna, wyjaśniamy w tekście o strukturze kampanii Meta Ads po Andromedzie.
17. Zmęczenie kreacji. „Na podstawie danych dziennych reklam [DANE: częstotliwość, CTR, CPM, CPA] wskaż reklamy z objawami zmęczenia: rosnącą częstotliwość, spadający CTR i rosnący koszt pozyskania. Zaproponuj kolejność wymiany.”
18. Tekst główny w pięciu ujęciach. „Napisz 5 wersji tekstu głównego dla [OFERTA], każdą w innym ujęciu: problem, korzyść, dowód społeczny, oferta, pytanie. Najważniejsza treść ma się zmieścić w pierwszych 125 znakach. Styl: [OPIS GŁOSU MARKI].” Jak opisać ten styl, pokazujemy w poradniku o brand voice w pracy z AI.
19. Analiza komentarzy. „Oto komentarze pod reklamą [TREŚĆ BEZ NAZW UŻYTKOWNIKÓW]. Pogrupuj je według tematów: pytania o produkt, obiekcje, skargi, pochwały. Wskaż obiekcje, które warto zaadresować w kolejnej kreacji.”
20. Brief dla grafika. „Na podstawie najlepszej reklamy z ostatniego miesiąca [OPIS I WYNIKI] przygotuj brief na 3 nowe warianty: cel, odbiorca, przekaz, elementy obowiązkowe, formaty 1:1, 4:5 i 9:16.”

Prompty do raportów dla klienta i zarządu

Polecenia z tej grupy zamieniają tabelę z wynikami w zrozumiały komentarz. Najważniejsza zasada: model używa wyłącznie liczb, które mu podasz.

21. Komentarz do raportu miesięcznego. „Na podstawie KPI [DANE] napisz komentarz dla zarządu: maksymalnie 150 słów, bez żargonu, najpierw wynik biznesowy, potem przyczyny, na końcu plan. Używaj wyłącznie podanych liczb.”
22. Odpowiedź na pytanie o spadek. „Klient pyta, dlaczego ROAS spadł z [X] do [Y]. Przygotuj odpowiedź w 5 zdaniach: co się stało, dlaczego, co już zrobiono, co planujemy i kiedy ocenimy efekt.”
23. Wyjaśnienie wskaźników. „Wyjaśnij właścicielowi sklepu różnicę między ROAS, POAS i MER na przykładzie jego danych [DANE]. Maksymalnie 200 słów, bez wzorów w treści.” Definicje i przykłady znajdziesz w artykule o ROAS, POAS i MER.
24. Zestawienie wielokanałowe. „Oto dane z Google Ads, Meta, Allegro Ads i GA4 [DANE]. Przygotuj tabelę: koszt, przychód, ROAS, udział w budżecie, zmiana miesiąc do miesiąca, oraz trzy wnioski.”
25. Agenda spotkania. „Na podstawie raportu [DANE] przygotuj agendę 30-minutowego spotkania z klientem: 3 tematy do decyzji, 2 do informacji i pytania, które powinniśmy zadać klientowi.”

Prompty do audytów konta, feedu i pomiaru

Audyty wymagają przejrzenia wielu elementów według listy kontrolnej, a to zadanie, w którym model sprawdza się szczególnie dobrze, o ile dostanie kompletne dane.

26. Kontener GTM. „Oto eksport kontenera GTM [JSON]. Wskaż potencjalne duplikaty tagów, tagi bez ustawień zgody, nieużywane zmienne i tagi uruchamiane na wszystkich stronach bez potrzeby.” Pełną procedurę opisuje lista kontrolna audytu tagów.
27. Consent Mode. „Na podstawie opisu konfiguracji banera i GTM [OPIS] sprawdź, czy domyślne stany ad_storage, analytics_storage, ad_user_data i ad_personalization są ustawiane przed tagami i aktualizowane po decyzji użytkownika. Wypisz, co sprawdzić w Tag Assistant.”
28. Feed produktowy. „Oto próbka 100 produktów z feedu [DANE]. Wskaż brakujące atrybuty (GTIN, marka, kolor, rozmiar), tytuły dłuższe niż 150 znaków lub bez kluczowych cech i zaproponuj wzór tytułu dla tej kategorii.” Typowe odrzucenia omawiamy w tekście o feedzie produktowym bez błędów.
29. Wielkość próby testu A/B. „Obecny współczynnik konwersji strony to [X]%, oczekiwana poprawa [Y]%, ruch [Z] sesji dziennie. Policz potrzebną wielkość próby przy istotności 5% i mocy 80% oraz czas trwania testu.” Wynik sprawdź metodą opisaną w artykule o wielkości próby w testach A/B.
30. Lista kontrolna przed Q4. „Przygotuj listę kontrolną kont Google Ads i Meta przed sezonem Q4 dla sklepu z branży [BRANŻA]: budżety, stawki, kreacje, feed, pomiar, harmonogram. Uporządkuj ją od największego ryzyka.”

Jak sprawdzać odpowiedzi modelu, zanim użyjesz ich w pracy

Każdą odpowiedź modelu traktuj jak szkic od młodszego analityka: przydatny, ale wymagający kontroli liczb, założeń i faktów o platformach. Kontrola zajmuje kilka minut i chroni przed błędem w raporcie dla klienta.

1. Sprawdź trzy liczby ręcznie. Wybierz losowo trzy wartości z odpowiedzi i porównaj je z danymi wejściowymi lub interfejsem platformy.
2. Poproś o obliczenia. Dopisz do promptu „pokaż obliczenia krok po kroku” – błędy stają się wtedy widoczne.
3. Zapytaj o założenia. Polecenie „jakie założenia przyjąłeś i czego brakowało w danych” często ujawnia, że model coś dopowiedział.
4. Weryfikuj fakty o funkcjach. Model może nie znać zmian z 2026 roku albo mylić nazwy ustawień. Każdą informację o tym, jak działa funkcja platformy, potwierdź w dokumentacji.
5. Oceniaj rekomendacje w kontekście. Model nie zna stanów magazynowych, marż promocyjnych ani planów klienta, jeśli ich nie podasz.
6. Pilnuj danych osobowych. Usuwaj z eksportów e-maile, telefony i nazwy użytkowników. Zasady opisujemy w tekście o danych klientów w narzędziach AI.

Jeśli chcesz, by model sam pobierał dane z kont zamiast pracować na wklejonych tabelach, zobacz, czym są agenci AI w marketingu i jakie mają ograniczenia. Pozostałe poradniki o automatyzacji pracy znajdziesz w podtemacie Agenci AI i automatyzacja.